Производитель денима, основанный 173 года назад, переживает возвращение, поскольку покупатели заново открывают для себя джинсы с низкой посадкой и свободным кроем. Ностальгия по 90-м вернулась. Это не могло произойти в более подходящее время для Levi Strauss. Продажи бренда, чьи джинсы были одним из основных продуктов 1990-х годов, снизились после того, как потребители переключились на новые модели, а компания не смогла извлечь выгоду. Тем не менее, возродившийся интерес к джинсам с низкой посадкой и другим образам десятилетия дал культовому бренду новую жизнь.
Levi's пытается воспользоваться этим возвращением к прошлому в стилевых предпочтениях. Компания предлагает новые модели, имитирующие ее желанные винтажные пары, такие как джинсы 517, представленные в "Love Story". Она также расширяется в другие предметы того периода, такие как платья-комбинации и кожаные куртки. "Мы уже являемся синонимом стиля 90-х", - сказала вице-президент по глобальному маркетингу Levi's Anne Cambria.
Модные продукты, наряду с продвижением прямых продаж потребителям, ставят Levi's на самую прочную деловую основу за многие годы. Компания прогнозирует рост продаж до 7,5% за год, заканчивающийся в ноябре. Выручка выросла более чем на 11% до 3,3 млрд долларов в первой половине этого финансового года.
Несмотря на успехи, Levi's по-прежнему сталкивается с проблемами. Ее прибыль растет не так сильно, как продажи, из-за маркетинговых затрат, тарифов и перехода на аутсорсинг большей части выполнения заказов. Аналитики заявили, что компания идет на большой риск, делая ставку на фирменные магазины. "Если вы их построите, а потребитель не придет, вы в пролете", - сказал аналитик BNP Paribas Laurent Vasilescu.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing