১৭৩ বছর বয়সী ডেনিম প্রস্তুতকারক একটি প্রত্যাবর্তন উপভোগ করছে কারণ ক্রেতারা নিম্ন কোমর এবং ঢিলেঢালা ফিটের জিন্স পুনরায় আবিষ্কার করছে। ৯০-এর দশকের নস্টালজিয়া ফিরে এসেছে। এটি Levi Strauss-এর জন্য আরও ভাল সময়ে আসতে পারত না। ব্র্যান্ডটির বিক্রয়, যার জিন্স ১৯৯০-এর দশকের মূল স্তম্ভগুলির মধ্যে একটি ছিল, ভোক্তারা নতুন ডিজাইনে স্থানান্তরিত হওয়ার এবং কোম্পানি সুযোগ কাজে লাগাতে ব্যর্থ হওয়ার পরে কমে গিয়েছিল। তবুও, নিম্নকোমর জিন্স এবং দশকের অন্যান্য লুকে পুনরুজ্জীবিত আগ্রহ আইকনিক ব্র্যান্ডটিকে একটি নতুন জীবন দিয়েছে।
Levi's স্টাইলের রুচিতে অতীত-ভবিষ্যতের পরিবর্তনের সুবিধা নেওয়ার চেষ্টা করছে। কোম্পানি নতুন ডিজাইন অফার করছে যা তার লোভনীয় ভিন্টেজ পেয়ারগুলির অনুকরণ করে, যেমন "Love Story"-তে দেখানো 517 জিন্স। এটি সেই সময়ের অন্যান্য টুকরো, যেমন স্লিপ ড্রেস এবং লেদার জ্যাকেটেও সম্প্রসারণ করছে। "আমরা ইতিমধ্যেই ৯০-এর দশকের স্টাইলের সমার্থক," Levi's-এর গ্লোবাল মার্কেটিংয়ের ভাইস প্রেসিডেন্ট Anne Cambria বলেছেন।
ট্রেন্ডি পণ্যগুলি, সরাসরি ভোক্তাদের কাছে বিক্রির প্রচেষ্টার সাথে, Levi's-কে বছরের পর বছর ধরে তার সবচেয়ে শক্তিশালী ব্যবসায়িক ভিত্তিতে রাখছে। কোম্পানি নভেম্বরে শেষ হওয়া বছরের জন্য ৭.৫% পর্যন্ত বিক্রয় বৃদ্ধির পূর্বাভাস দিয়েছে। এই অর্থবছরের প্রথমার্ধে রাজস্ব ১১%-এর বেশি বেড়ে $৩.৩ বিলিয়ন হয়েছে।
তার লাভ সত্ত্বেও, Levi's এখনও চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি। বিপণন ব্যয়, শুল্ক এবং আরও অর্ডার পূরণ আউটসোর্সিংয়ের পরিবর্তনের কারণে এর মুনাফা বিক্রয়ের মতো বাড়ছে না। বিশ্লেষকরা বলেছেন যে কোম্পানি ব্র্যান্ডেড স্টোরের উপর বাজি ধরে একটি বড় ঝুঁকি নিচ্ছে। "আপনি যদি সেগুলি তৈরি করেন এবং ভোক্তা না আসে, তাহলে আপনি ধ্বংস হয়ে যাবেন," BNP Paribas-এর বিশ্লেষক Laurent Vasilescu বলেছেন।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing