这家拥有173年历史的牛仔制造商正在享受复苏，因为购物者重新发现了低腰和宽松版型的牛仔裤。90年代的怀旧风潮回来了。这对Levi Strauss来说来得正是时候。该品牌的牛仔裤曾是1990年代的核心主打产品，但在消费者转向更新颖的设计且公司未能抓住机遇后，销售额下滑。然而，对低腰牛仔裤及其他90年代造型的兴趣回升，为这个标志性品牌注入了新的活力。
李维斯正试图利用这种复古风格趋势的转变。该公司正在推出模仿其珍贵复古款式的新设计，例如在《爱情故事》中出现的517牛仔裤。它还在拓展该时期的其他单品，如吊带裙和皮夹克。“我们已经与90年代风格紧密相连，”李维斯全球营销副总裁Anne Cambria在接受采访时表示。
这些流行产品，加上直接面向消费者的销售推动，使李维斯处于多年来最强劲的业务基础之上。该公司预测截至11月的年度销售额增长高达7.5%。本财年上半年的收入增长超过11%，达到33亿美元。
尽管取得了增长，李维斯仍面临挑战。由于营销成本、关税以及将更多订单履行外包的转变，其利润增长不如销售额。分析师表示，该公司押注品牌门店是在冒很大风险。“如果你建好了门店，但消费者不来，你就完蛋了，”BNP Paribas分析师Laurent Vasilescu表示。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要