173 साल पुराना डेनिम निर्माता वापसी का आनंद ले रहा है क्योंकि खरीदार कम कमर और ढीले फिट वाली जींस को फिर से खोज रहे हैं। 90 के दशक की पुरानी यादें वापस आ गई हैं। यह Levi Strauss के लिए इससे बेहतर समय पर नहीं आ सकता था। ब्रांड की बिक्री, जिसकी जींस 1990 के दशक के मुख्य स्टेपल में से एक थी, उपभोक्ताओं के नए डिज़ाइनों पर शिफ्ट होने और कंपनी के भुनाने में विफल रहने के बाद कम हो गई। फिर भी कम कमर वाली जींस और दशक के अन्य लुक में बढ़ती रुचि ने प्रतिष्ठित ब्रांड को एक नया जीवन दिया है।
Levi's शैली के स्वाद में बैक-टू-द-फ्यूचर बदलाव का लाभ उठाने की कोशिश कर रहा है। कंपनी नए डिज़ाइन पेश कर रही है जो इसके प्रतिष्ठित विंटेज पेयर की नकल करते हैं, जैसे "Love Story" में दिखाई गई 517 जींस। यह उस अवधि के अन्य टुकड़ों, जैसे स्लिप ड्रेस और लेदर जैकेट में भी विस्तार कर रहा है। "हम पहले से ही 90 के दशक की शैली के पर्याय हैं," Levi's की वैश्विक विपणन की उपाध्यक्ष Anne Cambria ने कहा।
ट्रेंडी उत्पाद, सीधे उपभोक्ताओं को बेचने के प्रयास के साथ, Levi's को वर्षों में अपने सबसे मजबूत व्यावसायिक आधार पर रख रहे हैं। कंपनी नवंबर में समाप्त होने वाले वर्ष के लिए 7.5% तक की बिक्री वृद्धि का पूर्वानुमान लगाती है। इस वित्तीय वर्ष की पहली छमाही में राजस्व 11% से अधिक बढ़कर $3.3 बिलियन हो गया है।
अपने लाभ के बावजूद, Levi's को अभी भी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। विपणन लागत, टैरिफ और अधिक ऑर्डर पूर्ति को आउटसोर्स करने के बदलाव के कारण इसका लाभ बिक्री जितना नहीं बढ़ा है। विश्लेषकों ने कहा कि कंपनी ब्रांडेड स्टोर पर दांव लगाकर एक बड़ा जोखिम उठा रही है। "यदि आप उन्हें बनाते हैं और उपभोक्ता नहीं आता है, तो आप बर्बाद हो जाते हैं," BNP Paribas के विश्लेषक Laurent Vasilescu ने कहा।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित