Mejuri, एक ज्वैलर जिसने Taylor Swift जैसी हस्तियों द्वारा पहने जाने वाले टुकड़ों के साथ युवा महिलाओं के बीच अनुयायी बनाया, पहले से ही महंगे सोने का दर्द महसूस कर रहा था जब कीमतें $3,000 प्रति ट्रॉय औंस को छू गईं। लेकिन फिर सोना $4,000, फिर $5,000 पर पहुंच गया। और बढ़ता ही रहा। बाजार के एक जंगली दौर ने कई निवेशकों के एक वस्तु को देखने के तरीके को उलट दिया है जिसे लंबे समय से मूल्य का एक स्थिर भंडार माना जाता था। इसने कई ज्वैलर्स—उनके हार-लेयरिंग ग्राहकों का उल्लेख नहीं करने के लिए—अपने सोने की खरीद पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया है।
Mejuri में, बड़े बोर्डरूम निर्णय जल्द ही सरकारी मुद्रास्फीति डेटा, वाशिंगटन में नीतिगत चालों, और यहां तक कि सशस्त्र गिरोहों के सोने की खनन की ओर रुख करने की रिपोर्टों से जुड़ गए। इसमें राष्ट्रपति Trump द्वारा वैश्विक व्यापार के पुनर्गठन को जोड़ें जिसने लागत को और बढ़ा दिया, और ज्वैलर को एक आपात स्थिति का सामना करना पड़ा, मुख्य कार्यकारी Noura Sakkijha ने कहा। "यदि आप बहुत जल्दी कार्य नहीं करते हैं तो यह एक व्यवसाय को मार देगा," उसने कहा। "सब कुछ बढ़ रहा था। किसी बिंदु पर आप अपने मार्जिन को देख रहे हैं और आप सोच रहे हैं, 'हम इस व्यवसाय को कैसे चला सकते हैं?' यह संभव नहीं है।"
Mejuri के विश्वव्यापी संचालन को सटीकता के साथ निष्पादित करना होगा, इससे पहले कि उसके ग्राहक ज्वैलर के टेनिस ब्रेसलेट और सिग्नेट रिंग पहन सकें। टस्कनी में Italpreziosi जैसे रिफाइनिंग पार्टनर कच्चे सोने, स्क्रैप किए गए गहने या पुराने इलेक्ट्रॉनिक्स को उपयोगी धातु में संसाधित करते हैं। इटली से भारत से थाईलैंड और उससे आगे तक फैले अनुबंध निर्माताओं की एक श्रृंखला इसे गहनों में आकार देती है। मैनहट्टन के Tribeca पड़ोस में डिजाइनर नई शैलियों की कल्पना करते हैं। Sakkijha कंपनी के टोरंटो मुख्यालय से इस सब की देखरेख करती है।
जैसे-जैसे कीमतें तेजी से बढ़ीं, कंपनी ने 10-कैरेट सोना, वर्मील प्लेटिंग, चांदी और यहां तक कि स्टेनलेस स्टील की ओर रुख किया। Mejuri ने आपूर्ति श्रृंखला के कुछ हिस्सों को फिर से व्यवस्थित किया जिसके माध्यम से हर साल हजारों औंस सोना बहता है। लगभग 60 खुदरा स्थानों की अपनी सूची के लिए विस्तार योजनाएं धीमी हो गईं। अवैध धातु के ढेर लगने की रिपोर्ट के बाद सोर्सिंग लक्ष्य बदल गए। हालांकि ब्याज दरों और डॉलर में हालिया वृद्धि ने सोने को नीचे धकेल दिया है, बाजार जंगली रूप से झूलता रहता है। 2025 से पहले, आधी सदी पीछे जाने वाले रिकॉर्ड में एक दिन में वायदा कीमतें केवल तीन बार तीन अंकों में घूमी थीं। इस साल अकेले ऐसे 42 सत्र हुए हैं।
हालांकि Mejuri ने सोने की बढ़त से कुछ लागतों को वहन किया, फिर भी कंपनी को कीमतें बढ़ानी पड़ीं। अधिकारियों का कहना है कि वफादार ग्राहक—फर्म अपने मासिक राजस्व का लगभग 55% बार-बार खरीदारों से प्राप्त करती है—इस यात्रा में साथ आए हैं। लेकिन हर कोई तैयार नहीं है। TikTok पर, एक चौथाई मिलियन फॉलोअर्स वाले एक उपयोगकर्ता ने 14-कैरेट हार पर मूल्य वृद्धि को "डायबॉलिकल" बताया। अब, जैसे ही Mejuri नए बाजार के अनुकूल होता है, इसकी आकस्मिक योजना में एक ऐसा परिदृश्य शामिल है जो पहले अकल्पनीय था: सोना लगभग दोगुना होकर $8,000 प्रति ट्रॉय औंस हो जाएगा। "यह वास्तव में एक बड़ा वेक-अप कॉल रहा है," Sakkijha के सह-संस्थापक और पति Majed Masad ने कहा।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित