Mejuri, ювелирный бренд, завоевавший популярность среди молодых женщин благодаря украшениям, которые носят такие знаменитости, как Taylor Swift, уже ощущал боль от более дорогого золота, когда цены достигли $3 000 за тройскую унцию. Но затем золото достигло $4 000, затем $5 000. И продолжало расти. Дикий период на рынке перевернул представление многих инвесторов о товаре, который долгое время считался стабильным средством сбережения. Это также вынудило многих ювелиров — не говоря уже об их клиентах, которые носят многослойные ожерелья, — пересмотреть свои покупки золота.
В Mejuri крупные решения совета директоров вскоре стали зависеть от правительственных данных по инфляции, политических шагов в Вашингтоне и даже сообщений о вооруженных бандах, занимающихся добычей золота. Добавьте сюда перестройку глобальной торговли президентом Trump, которая еще больше повысила затраты, и ювелир оказался в чрезвычайной ситуации, сказала генеральный директор Noura Sakkijha. "Это убило бы бизнес, если бы вы не действовали очень быстро", — сказала она. "Все росло. В какой-то момент вы смотрите на свою маржу и думаете: 'Как мы можем вести этот бизнес?' Это неосуществимо."
Глобальная деятельность Mejuri должна выполняться с точностью, прежде чем клиенты смогут надеть браслеты для тенниса и перстни-печатки ювелира. Партнеры по аффинажу, такие как Italpreziosi в Тоскане, перерабатывают сырое золото, утилизированные украшения или старую электронику в пригодный для использования металл. Целый ряд подрядных производителей от Италии до Индии, Таиланда и других стран превращают его в ювелирные изделия. Дизайнеры в районе Tribeca на Манхэттене разрабатывают новые стили. Sakkijha курирует все это из штаб-квартиры компании в Торонто.
Поскольку цены резко выросли, компания сделала ставку на золото 10 карат, покрытие вермей, серебро и даже нержавеющую сталь. Mejuri перестроила части цепочки поставок, через которую ежегодно проходят десятки тысяч унций золота. Планы расширения замедлились для ее портфеля из примерно 60 розничных точек. Цели по sourcing изменились после сообщений о накоплении нелегального металла. Хотя недавний рост процентных ставок и доллара снизил цены на золото, рынок продолжает дико колебаться. До 2025 года фьючерсные цены колебались на три цифры за один день всего три раза за полвека. Только в этом году было 42 таких сессии.
Хотя Mejuri взяла на себя часть расходов от роста цен на золото, компания все равно была вынуждена повысить цены. Руководители говорят, что лояльные клиенты — компания получает около 55% ежемесячного дохода от повторных покупателей — поддержали эти изменения. Но не все готовы. В TikTok один пользователь с четвертью миллиона подписчиков назвал повышение цены на ожерелье из 14-каратного золота "ДЬЯВОЛЬСКИМ". Теперь, когда Mejuri адаптируется к новому рынку, ее планы на случай непредвиденных обстоятельств включают сценарий, который ранее был немыслим: золото снова почти удвоится — до $8 000 за тройскую унцию. "Это был очень серьезный звонок для пробуждения", — сказал Majed Masad, соучредитель и муж Sakkijha.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing