Mejuri 是一家在年轻女性中拥有追随者的珠宝商，其作品被 Taylor Swift 等人佩戴。当金价触及每盎司 3,000 美元时，它已经感受到了黄金涨价的痛苦。但随后黄金涨到了 4,000 美元，然后是 5,000 美元。而且还在继续上涨。市场的一段疯狂时期颠覆了许多投资者对一种长期被视为稳定价值储存手段的大宗商品的看法。这也迫使许多珠宝商——更不用说那些喜欢叠戴项链的顾客——重新考虑他们的黄金购买行为。
在 Mejuri，重大的董事会决策很快就与政府通胀数据、华盛顿的政策动向，甚至武装团伙转向黄金开采的报道联系在一起。再加上特朗普总统对全球贸易的重组进一步推高了成本，这家珠宝商面临着紧急情况，首席执行官 Noura Sakkijha 说。“如果你不迅速采取行动，它会毁掉一家企业，”她在最近的一次采访中说。“一切都在上涨。在某个时候，你看着自己的利润率，你会想，‘我们怎么能经营这家企业？’这是不可行的。”
Mejuri 的全球运营必须在客户戴上该珠宝商的网球手链和印章戒指之前精确执行。位于托斯卡纳的 Italpreziosi 等精炼合作伙伴将原材料黄金、废弃珠宝或旧电子产品加工成可用的金属。从意大利到印度再到泰国及其他地区的一系列合同制造商将其打造成珠宝。曼哈顿 Tribeca 社区的设计师构思新款式。Sakkijha 从公司多伦多总部监督这一切。
随着价格飙升，该公司转向了 10K 金、镀金、银甚至不锈钢。Mejuri 重新调整了部分供应链，每年有数万盎司的黄金通过该供应链流动。其大约 60 家零售店的扩张计划放缓。在非法金属堆积的报道出现后，采购目标发生了变化。尽管最近利率和美元上涨压低了金价，但市场仍在剧烈波动。在 2025 年之前，期货价格在一天内波动三位数的情况在长达半个世纪的记录中仅出现过三次。而今年仅此类交易日就有 42 次。
尽管 Mejuri 消化了黄金上涨的部分成本，但该公司仍不得不提价。高管们表示，忠诚的客户——该公司约 55% 的月收入来自回头客——一直陪伴着他们。但并非所有人都愿意。在 TikTok 上，一位拥有 25 万粉丝的用户将一条 14K 金项链的涨价描述为“邪恶的”。现在，随着 Mejuri 适应新市场，其应急计划包括一个以前无法想象的情景：黄金几乎再次翻倍——达到每盎司 8,000 美元。“这是一个非常大的警钟，”Sakkijha 的联合创始人兼丈夫 Majed Masad 说。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要