Mejuri, ein Juwelier, der mit Stücken, die von Prominenten wie Taylor Swift getragen werden, eine Anhängerschaft unter jungen Frauen aufgebaut hat, spürte bereits den Schmerz des teureren Goldes, als die Preise 3.000 Dollar pro Feinunze erreichten. Doch dann erreichte Gold 4.000 Dollar, dann 5.000 Dollar. Und stieg weiter. Eine wilde Phase am Markt hat die Art und Weise, wie viele Anleger einen Rohstoff betrachten, der lange als stabiler Wertspeicher galt, auf den Kopf gestellt. Sie hat auch viele Juweliere – ganz zu schweigen von ihren Kunden, die Ketten in Schichten tragen – gezwungen, ihre Goldkäufe zu überdenken.
Bei Mejuri waren große Vorstandsentscheidungen bald an staatliche Inflationsdaten, politische Schritte in Washington und sogar an Berichte über bewaffnete Banden, die sich dem Goldabbau zuwandten, geknüpft. Hinzu kam die Neuordnung des Welthandels durch Präsident Trump, die die Kosten weiter in die Höhe trieb, und der Juwelier sah sich einem Notfall gegenüber, sagte CEO Noura Sakkijha. „Es würde ein Unternehmen ruinieren, wenn man nicht sehr schnell handelt“, sagte sie. „Alles stieg. Irgendwann schaut man auf seine Marge und denkt: ‚Wie können wir dieses Geschäft führen?‘ Es ist nicht machbar.“
Der globale Betrieb von Mejuri muss präzise ausgeführt werden, bevor die Kunden die Tennisarmbänder und Siegelringe des Juweliers anlegen können. Raffinerie-Partner wie Italpreziosi in der Toskana verarbeiten Rohgold, Altgoldschmuck oder alte Elektronik zu brauchbarem Metall. Eine Reihe von Auftragsherstellern von Italien über Indien bis Thailand und darüber hinaus formen es zu Schmuck. Designer im New Yorker Stadtteil Tribeca entwerfen neue Stile. Sakkijha beaufsichtigt alles von der Unternehmenszentrale in Toronto aus.
Als die Preise in die Höhe schnellten, setzte das Unternehmen auf 10-karätiges Gold, Vermeil-Beschichtung, Silber und sogar Edelstahl. Mejuri stellte Teile einer Lieferkette um, durch die jedes Jahr Zehntausende Unzen Gold fließen. Die Expansionspläne für sein Portfolio von rund 60 Filialen verlangsamten sich. Die Beschaffungsziele änderten sich, nachdem Berichte über angehäuftes illegales Metall aufkamen. Obwohl ein jüngster Anstieg der Zinssätze und des Dollars das Gold nach unten gedrückt hat, schwankt der Markt weiterhin wild. Vor 2025 schwankten die Futures-Preise an einem einzigen Tag in Aufzeichnungen, die ein halbes Jahrhundert zurückreichen, nur dreimal im dreistelligen Bereich. Allein in diesem Jahr gab es 42 solcher Sitzungen.
Obwohl Mejuri einen Teil der Kosten aus dem Goldanstieg übernahm, musste das Unternehmen dennoch die Preise erhöhen. Führungskräfte sagen, dass treue Kunden – das Unternehmen erzielt etwa 55 % seiner monatlichen Einnahmen von Wiederholungskäufern – mitgemacht haben. Aber nicht alle sind dabei. Auf TikTok bezeichnete ein Nutzer mit einer Viertelmillion Followern eine Preiserhöhung für eine 14-karätige Kette als „TEUFELISCH“. Jetzt, da sich Mejuri an den neuen Markt anpasst, umfasst seine Notfallplanung ein Szenario, das bisher undenkbar war: Gold verdoppelt sich fast wieder – auf 8.000 Dollar pro Feinunze. „Es war ein wirklich großer Weckruf“, sagte Majed Masad, Mitbegründer und Ehemann von Sakkijha.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing