Mejuri, একটি জুয়েলার যা Taylor Swift-এর মতো ব্যক্তিত্বদের পরা টুকরো দিয়ে তরুণীদের মধ্যে অনুসরণ তৈরি করেছিল, ইতিমধ্যেই দামি সোনার যন্ত্রণা অনুভব করছিল যখন দাম $3,000 প্রতি ট্রয় আউন্স স্পর্শ করেছিল। কিন্তু তারপর সোনা $4,000, তারপর $5,000-এ পৌঁছেছে। এবং বাড়তেই থাকল। বাজারের একটি বন্য সময় অনেক বিনিয়োগকারীর একটি পণ্যকে দেখার পদ্ধতিকে উল্টে দিয়েছে যা দীর্ঘদিন ধরে মূল্যের একটি স্থিতিশীল ভাণ্ডার হিসাবে বিবেচিত হত। এটি অনেক জুয়েলারকে—তাদের নেকলেস-লেয়ারিং গ্রাহকদের উল্লেখ না করে—তাদের সোনা কেনার পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করেছে।
Mejuri-তে, বড় বোর্ডরুমের সিদ্ধান্ত শীঘ্রই সরকারী মুদ্রাস্ফীতি তথ্য, ওয়াশিংটনে নীতি পরিবর্তন এবং এমনকি সশস্ত্র গ্যাং সোনার খনির দিকে ঝুঁকছে এমন প্রতিবেদনের সাথে যুক্ত হয়েছিল। এর সাথে যোগ করুন রাষ্ট্রপতি Trump-এর বিশ্ব বাণিজ্যের পুনর্বিন্যাস যা খরচ আরও বাড়িয়ে দিয়েছে, এবং জুয়েলারটি একটি জরুরি অবস্থার মুখোমুখি হয়েছিল, প্রধান নির্বাহী Noura Sakkijha বলেছেন। "আপনি যদি খুব দ্রুত কাজ না করেন তবে এটি একটি ব্যবসাকে মেরে ফেলবে," তিনি বলেছিলেন। "সবকিছু বাড়ছিল। কোনো এক সময়ে আপনি আপনার মার্জিন দেখছেন এবং আপনি ভাবছেন, 'আমরা কীভাবে এই ব্যবসা চালাতে পারি?' এটি সম্ভব নয়।"
Mejuri-এর বিশ্বব্যাপী কার্যক্রমকে নির্ভুলতার সাথে সম্পাদন করতে হবে তার গ্রাহকরা জুয়েলারের টেনিস ব্রেসলেট এবং সিগনেট রিং পরার আগে। টাস্কানির Italpreziosi-এর মতো পরিশোধন অংশীদাররা কাঁচা সোনা, বাতিল করা গহনা বা পুরানো ইলেকট্রনিক্সকে ব্যবহারযোগ্য ধাতুতে প্রক্রিয়াজাত করে। ইতালি থেকে ভারত থেকে থাইল্যান্ড এবং তার বাইরে পর্যন্ত বিস্তৃত চুক্তি নির্মাতাদের একটি তালিকা এটিকে গহনায় রূপ দেয়। ম্যানহাটনের Tribeca পাড়ার ডিজাইনাররা নতুন শৈলী কল্পনা করেন। Sakkijha কোম্পানির টরন্টো সদর দফতর থেকে সবকিছু তত্ত্বাবধান করেন।
দাম আকাশচুম্বী হওয়ার সাথে সাথে, কোম্পানিটি 10-ক্যারেট সোনা, ভার্মিল প্লেটিং, রূপা এবং এমনকি স্টেইনলেস স্টিলের দিকে ঝুঁকেছে। Mejuri একটি সরবরাহ শৃঙ্খলের কিছু অংশ পুনর্বিন্যাস করেছে যার মাধ্যমে প্রতি বছর হাজার হাজার আউন্স সোনা প্রবাহিত হয়। প্রায় 60টি খুচরা অবস্থানের তার তালিকার জন্য সম্প্রসারণ পরিকল্পনা ধীর হয়ে গেছে। অবৈধ ধাতু জমা হওয়ার প্রতিবেদনের পরে সোর্সিং লক্ষ্য পরিবর্তিত হয়েছে। যদিও সুদের হার এবং ডলারের সাম্প্রতিক বৃদ্ধি সোনাকে নিচে ঠেলে দিয়েছে, বাজার বন্যভাবে দুলতে থাকে। 2025-এর আগে, অর্ধ শতাব্দী পিছিয়ে যাওয়া রেকর্ডে একদিনে ফিউচার দাম তিনবার তিন অঙ্কে দুলেছিল। এই বছর একাই 42টি এই ধরনের সেশন হয়েছে।
যদিও Mejuri সোনার ঊর্ধ্বগতি থেকে কিছু খরচ বহন করেছে, তবুও কোম্পানিকে দাম বাড়াতে হয়েছিল। নির্বাহীরা বলছেন যে অনুগত গ্রাহকরা—ফার্মটি তার মাসিক রাজস্বের প্রায় 55% পুনরাবৃত্ত ক্রেতাদের থেকে পায়—এই যাত্রায় সাথে এসেছেন। কিন্তু সবাই প্রস্তুত নয়। TikTok-এ, এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন ফলোয়ার সহ একজন ব্যবহারকারী একটি 14-ক্যারেট নেকলেসের দাম বৃদ্ধিকে "ডায়াবলিক্যাল" হিসাবে বর্ণনা করেছেন। এখন, Mejuri নতুন বাজারের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার সাথে সাথে, এর আকস্মিক পরিকল্পনায় একটি পরিস্থিতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা আগে অকল্পনীয় ছিল: সোনা প্রায় দ্বিগুণ হয়ে $8,000 প্রতি ট্রয় আউন্স হবে। "এটি সত্যিই একটি বড় জাগরণ কল হয়েছে," Sakkijha-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং স্বামী Majed Masad বলেছেন।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing