Produsen denim berusia 173 tahun ini menikmati kebangkitan kembali saat pembeli menemukan kembali jeans dengan pinggang rendah dan potongan longgar. Nostalgia tahun 90-an telah kembali. Hal itu tidak mungkin datang pada waktu yang lebih baik bagi Levi Strauss. Penjualan merek, yang jeansnya merupakan salah satu pokok inti tahun 1990-an, merosot setelah konsumen beralih ke desain yang lebih baru dan perusahaan gagal memanfaatkannya. Namun, minat yang kembali pada jeans pinggang rendah dan tampilan lain dari dekade tersebut telah memberikan kehidupan baru bagi merek ikonik ini.
Levi's mencoba memanfaatkan pergeseran selera gaya kembali ke masa lalu. Perusahaan menawarkan desain baru yang meniru pasangan vintage yang didambakannya, seperti jeans 517 yang ditampilkan di "Love Story". Perusahaan juga melakukan diversifikasi ke item lain dari periode tersebut, seperti gaun slip dan jaket kulit. "Kami sudah identik dengan gaya tahun 90-an," kata Wakil Presiden Pemasaran Global Levi's, Anne Cambria.
Produk-produk yang sedang tren, bersama dengan dorongan untuk menjual langsung ke konsumen, menempatkan Levi's pada landasan bisnis terkuatnya dalam beberapa tahun. Perusahaan memperkirakan pertumbuhan penjualan hingga 7,5% untuk tahun yang berakhir pada November. Pendapatan naik lebih dari 11% menjadi $3,3 miliar di paruh pertama tahun fiskal ini.
Meskipun meraih keuntungan, Levi's masih menghadapi tantangan. Labanya tidak naik sebanyak penjualan, karena biaya pemasaran, tarif, dan pergeseran ke outsourcing lebih banyak pemenuhan pesanan. Analis mengatakan perusahaan mengambil risiko besar dengan bertaruh pada toko bermerek. "Jika Anda membangunnya dan konsumen tidak datang, Anda akan celaka," kata analis BNP Paribas, Laurent Vasilescu.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing