Der 173 Jahre alte Denim-Hersteller erlebt ein Comeback, da Käufer Jeans mit niedriger Leibhöhe und lockerer Passform wiederentdecken. Die Nostalgie der 90er ist zurück. Das hätte für Levi Strauss nicht zu einem besseren Zeitpunkt kommen können. Die Verkäufe der Marke, deren Jeans in den 1990er Jahren zu den Kernartikeln gehörten, gingen zurück, nachdem die Verbraucher zu neueren Designs wechselten und das Unternehmen dies nicht nutzen konnte. Doch das wiederauflebende Interesse an Jeans mit niedriger Leibhöhe und anderen Looks des Jahrzehnts hat der ikonischen Marke neues Leben eingehaucht.
Levi's versucht, diesen Wandel hin zu vergangenen Stilvorlieben zu nutzen. Das Unternehmen bietet neue Designs an, die seine begehrten Vintage-Paare nachahmen, wie die 517-Jeans, die in "Love Story" zu sehen ist. Es expandiert auch in andere Teile der Zeit, wie Slipkleider und Lederjacken. "Wir sind bereits ein Synonym für den Stil der 90er Jahre", sagte Levi's Vizepräsidentin für globales Marketing, Anne Cambria.
Die trendigen Produkte, zusammen mit dem Vorstoß zum Direktverkauf an Verbraucher, bringen Levi's auf die stärkste geschäftliche Basis seit Jahren. Das Unternehmen prognostiziert ein Umsatzwachstum von bis zu 7,5% für das im November endende Jahr. Die Einnahmen stiegen im ersten Halbjahr dieses Geschäftsjahres um mehr als 11% auf 3,3 Milliarden Dollar.
Trotz seiner Gewinne steht Levi's immer noch vor Herausforderungen. Der Gewinn steigt nicht so stark wie der Umsatz, bedingt durch Marketingkosten, Zölle und die Verlagerung hin zur Auslagerung von mehr Auftragsabwicklung. Analysten sagten, das Unternehmen gehe ein großes Risiko ein, indem es auf Markengeschäfte setze. "Wenn du sie baust und der Verbraucher kommt nicht, bist du geliefert", sagte BNP Paribas-Analyst Laurent Vasilescu.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing