تستمتع شركة الدنيم البالغة من العمر 173 عامًا بعودتها إلى الواجهة حيث يكتشف المتسوقون من جديد الجينز ذو الخصر المنخفض والقصات الواسعة. عاد الحنين إلى التسعينيات. لم يكن بإمكان ذلك أن يأتي في وقت أفضل لشركة Levi Strauss. تراجعت مبيعات العلامة التجارية، التي كانت جينزها أحد العناصر الأساسية في التسعينيات، بعد أن تحول المستهلكون إلى تصاميم أحدث وفشلت الشركة في الاستفادة. ومع ذلك، فإن الاهتمام المتجدد بالجينز منخفض الخصر والإطلالات الأخرى من العقد قد أعطى العلامة التجارية الأيقونية حياة جديدة.
تحاول Levi's الاستفادة من التحول في الأذواق الأسلوبية نحو الماضي. تقدم الشركة تصاميم جديدة تحاكي أزواجها القديمة المرغوبة، مثل جينز 517 الذي ظهر في "Love Story". كما تتوسع في قطع أخرى من تلك الفترة، مثل الفساتين الانزلاقية والسترات الجلدية. "نحن بالفعل مرادف لأسلوب التسعينيات،" قالت نائبة رئيس التسويق العالمي في Levi's، Anne Cambria.
المنتجات العصرية، إلى جانب الدفع نحو البيع المباشر للمستهلكين، تضع Levi's على أقوى أساس تجاري لها منذ سنوات. تتوقع الشركة نموًا في المبيعات يصل إلى 7.5% للسنة المنتهية في نوفمبر. ارتفعت الإيرادات بأكثر من 11% إلى 3.3 مليار دولار في النصف الأول من هذا العام المالي.
على الرغم من مكاسبها، لا تزال Levi's تواجه تحديات. أرباحها لا ترتفع بقدر المبيعات، بسبب تكاليف التسويق والرسوم الجمركية والتحول إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتنفيذ المزيد من الطلبات. قال المحللون إن الشركة تخاطر بشكل كبير بالمراهنة على المتاجر ذات العلامات التجارية. "إذا بنيتها ولم يأتِ المستهلك، فأنت في مأزق،" قال المحلل في BNP Paribas، Laurent Vasilescu.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing