O fabricante de jeans de 173 anos está desfrutando de um retorno enquanto os compradores redescobrem jeans de cintura baixa e corte solto. A nostalgia dos anos 90 está de volta. Isso não poderia ter acontecido em melhor hora para a Levi Strauss. As vendas da marca, cujos jeans foram um dos pilares dos anos 1990, caíram depois que os consumidores migraram para designs mais novos e a empresa não conseguiu capitalizar. No entanto, o interesse renovado em jeans de cintura baixa e outros visuais da década deu nova vida à marca icônica.
A Levi's está tentando aproveitar a mudança de gostos em direção ao passado. A empresa está oferecendo novos designs que imitam seus cobiçados pares vintage, como o jeans 517 apresentado em "Love Story". Também está se expandindo para outras peças da época, como vestidos slip e jaquetas de couro. "Já somos sinônimo do estilo dos anos 90", disse a vice-presidente de marketing global da Levi's, Anne Cambria.
Os produtos da moda, juntamente com um impulso para vender diretamente aos consumidores, estão colocando a Levi's em sua base de negócios mais forte em anos. A empresa prevê um crescimento de vendas de até 7,5% para o ano que termina em novembro. A receita aumentou mais de 11% para US$ 3,3 bilhões na primeira metade deste ano fiscal.
Apesar de seus ganhos, a Levi's ainda enfrenta desafios. Seu lucro não está subindo tanto quanto as vendas, devido a custos de marketing, tarifas e uma mudança para terceirizar mais de seu cumprimento de pedidos. Analistas disseram que a empresa está correndo um grande risco ao apostar em lojas de marca. "Se você as construir e o consumidor não vier, você está ferrado", disse o analista do BNP Paribas, Laurent Vasilescu.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing