El fabricante de mezclilla de 173 años está disfrutando un regreso mientras los compradores redescubren jeans de cintura baja y corte holgado. La nostalgia de los 90 ha vuelto. No podría haber llegado en mejor momento para Levi Strauss. Las ventas de la marca, cuyos jeans fueron un pilar central de los 90, decayeron después de que los consumidores se pasaran a diseños más nuevos y la empresa no capitalizara. Sin embargo, el renovado interés en los jeans de cintura baja y otros looks de la década le ha dado nueva vida a la marca icónica.
Levi's está tratando de aprovechar este cambio de gustos hacia el pasado. La compañía ofrece nuevos diseños que imitan sus codiciados pares vintage, como los jeans 517 presentados en "Love Story". También se está expandiendo a otras prendas de la época, como vestidos slip y chaquetas de cuero. "Ya somos sinónimo del estilo de los 90", dijo la vicepresidenta de marketing global de Levi's, Anne Cambria.
Los productos de moda, junto con un impulso para vender directamente a los consumidores, están colocando a Levi's en su posición comercial más fuerte en años. La compañía pronostica un crecimiento de ventas de hasta 7.5% para el año que termina en noviembre. Los ingresos aumentaron más del 11% a $3.3 mil millones en la primera mitad de este año fiscal.
A pesar de sus ganancias, Levi's aún enfrenta desafíos. Sus ganancias no aumentan tanto como las ventas, debido a costos de marketing, aranceles y un cambio hacia la subcontratación de más cumplimiento de pedidos. Los analistas dijeron que la compañía está tomando un gran riesgo al apostar por tiendas de marca. "Si las construyes y el consumidor no viene, estás jodido", dijo el analista de BNP Paribas, Laurent Vasilescu.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing