173年の歴史を持つデニムメーカーは、買い物客がローライズでルーズフィットのジーンズを再発見する中、復活を遂げている。90年代のノスタルジアが戻ってきた。これはLevi Straussにとってこれ以上ないタイミングで訪れた。1990年代の主要な定番品の一つであったジーンズを持つこのブランドの売上は、消費者が新しいデザインに移行し、同社がそれを活かせなかった後に落ち込んだ。しかし、ローライズジーンズやその他の90年代のルックへの関心の高まりが、象徴的なブランドに新たな命を吹き込んだ。
リーバイスは、スタイルの好みにおける過去への回帰という変化を利用しようとしている。同社は、「Love Story」でフィーチャーされた517ジーンズのような、切望されるヴィンテージペアを模した新しいデザインを提供している。また、スリップドレスやレザージャケットなど、その時代の他のアイテムにも進出している。「私たちはすでに90年代スタイルと同義です」と、リーバイスのグローバルマーケティング担当バイスプレジデント、Anne Cambriaは述べた。
トレンドの製品と、消費者への直接販売の推進により、リーバイスはここ数年で最も強力なビジネス基盤に立っている。同社は11月に終了する年度の売上高成長率を最大7.5%と予測している。今会計年度上半期の収益は11%以上増加し、33億ドルとなった。
好調にもかかわらず、リーバイスは依然として課題に直面している。マーケティングコスト、関税、そして受注処理のより多くのアウトソーシングへの移行により、利益は売上高ほど伸びていない。アナリストは、同社がブランドストアに賭けることは大きなリスクを伴うと述べた。「店舗を建設しても消費者が来なければ、おしまいです」とBNPパリバのアナリスト、Laurent Vasilescuは述べた。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing