Audemars Piguet étend sa franchise Royal Oak au-delà des montres, en lançant une collection de haute joaillerie, alors qu'elle cherche à élargir sa gamme de produits et à attirer davantage de clientes. Royal Oak Joaillerie comprend 19 pièces dont les prix vont de SFr48 000 ($57 720) à plusieurs millions de dollars. Les colliers, sautoirs, bracelets, manchettes et boucles d'oreilles utilisent des diamants, des émeraudes et des saphirs roses, certaines pierres pesant jusqu'à cinq carats. La collection, présentée vendredi lors de la Fashion Week de Paris, partira ensuite en tournée mondiale de vente. Plutôt que d'être vendues via les 25 « AP Houses » de la marque, les pièces seront initialement proposées exclusivement lors d'événements clients privés.
Cette décision amène l'horloger suisse dans une catégorie de produits avec des clients et des perspectives de croissance différents de son activité principale. Environ 70 pour cent des clients d'AP sont des hommes, tandis que les achats de bijoux sont davantage orientés vers les femmes. « Alors que l'horlogerie est encore largement un marché orienté vers les hommes, la joaillerie est le contraire », déclare Federica Levato, associée du cabinet de conseil Bain.
Le lancement intervient également alors que les deux secteurs suivent des trajectoires différentes. Les exportations horlogères suisses ont chuté de 1,7 pour cent en 2025, selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse, y compris une baisse de 12,1 pour cent en Chine. Bain, quant à lui, s'attend à ce que les ventes de bijoux augmentent de 2 à 4 pour cent cette année.
Ilaria Resta, directrice générale d'AP, soutient que la joaillerie est moins un écart pour AP qu'il n'y paraît. L'entreprise travaille avec des joailliers depuis le 19e siècle, notamment Cartier et Tiffany & Co. Le boîtier octogonal de la Royal Oak et les maillons effilés du bracelet ont été adaptés en designs de bijoux destinés à être portés avec la montre. Les bijoux seront initialement produits en petites quantités et largement vendus sur demande.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing