Audemars Piguet memperluas waralaba Royal Oak di luar jam tangan, meluncurkan koleksi perhiasan mewah, seiring upayanya untuk memperluas jangkauan produk dan menarik lebih banyak pelanggan wanita. Royal Oak Joaillerie terdiri dari 19 buah dengan harga mulai dari SFr48.000 ($57.720) hingga beberapa juta dolar. Kalung, choker, gelang, manset, dan anting-anting menggunakan berlian, zamrud, dan safir merah muda, dengan beberapa batu memiliki berat hingga lima karat. Koleksi ini, dipresentasikan pada hari Jumat di Paris Fashion Week, akan segera melakukan tur penjualan global. Alih-alih dijual melalui 25 “AP Houses” merek, potongan-potongan tersebut pada awalnya akan ditawarkan secara eksklusif di acara klien pribadi.
Langkah ini membawa pembuat jam tangan Swiss ke dalam kategori produk dengan pelanggan dan prospek pertumbuhan yang berbeda dari bisnis intinya. Sekitar 70 persen klien AP adalah pria, sementara pembelian perhiasan lebih condong ke wanita. “Sementara pembuatan jam tangan masih merupakan pasar yang sebagian besar berorientasi pria, perhiasan adalah sebaliknya,” kata Federica Levato, mitra di perusahaan konsultan Bain.
Peluncuran ini juga terjadi ketika kedua sektor mengikuti lintasan yang berbeda. Ekspor jam tangan Swiss turun 1,7 persen pada tahun 2025, menurut Federasi Industri Jam Tangan Swiss, termasuk penurunan 12,1 persen di China. Bain, sementara itu, memperkirakan penjualan perhiasan akan tumbuh 2-4 persen tahun ini.
Ilaria Resta, CEO AP, berpendapat bahwa perhiasan tidak terlalu menyimpang dari AP daripada yang terlihat. Perusahaan telah bekerja sama dengan pembuat perhiasan sejak abad ke-19, termasuk Cartier dan Tiffany & Co. Casing segi delapan Royal Oak dan tautan gelang yang meruncing telah diadaptasi menjadi desain perhiasan yang dimaksudkan untuk dipakai bersama jam tangan. Perhiasan pada awalnya akan diproduksi dalam jumlah kecil dan sebagian besar dijual berdasarkan permintaan.
Sumber: Financial Times Companies · Diringkas oleh HeadlinesBriefing