Audemars Piguet está extendiendo su franquicia Royal Oak más allá de los relojes, lanzando una colección de alta joyería, mientras busca ampliar su gama de productos y atraer a más clientas. Royal Oak Joaillerie comprende 19 piezas con precios desde SFr48.000 ($57.720) hasta varios millones de dólares. Los collares, gargantillas, pulseras, brazaletes y pendientes utilizan diamantes, esmeraldas y zafiros rosas, con algunas piedras que pesan hasta cinco quilates. La colección, presentada el viernes en la Semana de la Moda de París, realizará una gira mundial de ventas poco después. En lugar de venderse a través de las 25 “AP Houses” de la marca, las piezas se ofrecerán inicialmente de forma exclusiva en eventos para clientes privados.
El movimiento lleva al relojero suizo a una categoría de producto con clientes y perspectivas de crecimiento diferentes a su negocio principal. Alrededor del 70 por ciento de los clientes de AP son hombres, mientras que las compras de joyería se inclinan más hacia las mujeres. “Si bien la relojería sigue siendo un mercado mayoritariamente masculino, la joyería es lo contrario”, dice Federica Levato, socia de la consultora Bain.
El lanzamiento también se produce cuando los dos sectores siguen trayectorias diferentes. Las exportaciones de relojes suizos cayeron un 1,7 por ciento en 2025, según la Federación de la Industria Relojera Suiza, incluida una caída del 12,1 por ciento en China. Bain, por su parte, espera que las ventas de joyería crezcan entre un 2 y un 4 por ciento este año.
Ilaria Resta, directora ejecutiva de AP, argumenta que la joyería es menos una desviación para AP de lo que podría parecer. La empresa ha trabajado con joyeros desde el siglo XIX, incluidos Cartier y Tiffany & Co. La caja octogonal del Royal Oak y los eslabones cónicos de la pulsera se han adaptado a diseños de joyería destinados a usarse junto con el reloj. La joyería se producirá inicialmente en pequeñas cantidades y se venderá en gran medida bajo demanda.
Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing