Audemars Piguet erweitert seine Royal Oak Franchise über Uhren hinaus und lanciert eine High-Jewelry-Kollektion, um sein Produktsortiment zu erweitern und mehr weibliche Kunden anzuziehen. Royal Oak Joaillerie umfasst 19 Stücke mit Preisen von SFr48.000 ($57.720) bis zu mehreren Millionen Dollar. Die Halsketten, Choker, Armbänder, Manschetten und Ohrringe verwenden Diamanten, Smaragde und rosa Saphire, wobei einige Steine bis zu fünf Karat wiegen. Die Kollektion, die am Freitag auf der Paris Fashion Week präsentiert wurde, wird kurz darauf auf eine globale Verkaufstour gehen. Anstatt über die 25 „AP Houses“ der Marke verkauft zu werden, werden die Stücke zunächst exklusiv bei privaten Kundenveranstaltungen angeboten.
Dieser Schritt führt den Schweizer Uhrenhersteller in eine Produktkategorie mit anderen Kunden und Wachstumsaussichten als sein Kerngeschäft. Etwa 70 Prozent der AP-Kunden sind Männer, während Schmuckkäufe stärker auf Frauen ausgerichtet sind. „Während die Uhrmacherei immer noch ein weitgehend männerorientierter Markt ist, ist Schmuck das Gegenteil“, sagt Federica Levato, Partnerin der Beratungsfirma Bain.
Die Lancierung erfolgt auch zu einem Zeitpunkt, an dem die beiden Sektoren unterschiedliche Entwicklungen durchlaufen. Die Schweizer Uhrenexporte fielen 2025 um 1,7 Prozent, so die Föderation der Schweizer Uhrenindustrie, darunter ein Rückgang von 12,1 Prozent in China. Bain erwartet unterdessen, dass die Schmuckverkäufe in diesem Jahr um 2-4 Prozent wachsen.
Ilaria Resta, CEO von AP, argumentiert, dass Schmuck für AP weniger eine Abweichung sei, als es scheinen mag. Das Unternehmen arbeitet seit dem 19. Jahrhundert mit Juwelieren zusammen, darunter Cartier und Tiffany & Co. Das achteckige Gehäuse der Royal Oak und die konischen Glieder des Armbands wurden in Schmuckdesigns umgesetzt, die dazu bestimmt sind, zusammen mit der Uhr getragen zu werden. Der Schmuck wird zunächst in kleinen Mengen produziert und weitgehend auf Anfrage verkauft.
Quelle: Financial Times Companies · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing