Audemars Piguet正在将其Royal Oak系列从手表扩展到珠宝领域，推出高级珠宝系列，以拓宽产品范围并吸引更多女性客户。Royal Oak Joaillerie系列包含19件作品，价格从SFr48,000（$57,720）到数百万美元不等。项链、项圈、手镯、手镯和耳环使用了钻石、祖母绿和粉色蓝宝石，部分宝石重量高达五克拉。该系列于周五在巴黎时装周上亮相，随后将进行全球销售巡展。这些作品不会通过该品牌的25家“AP House”销售，而是最初仅在私人客户活动中独家提供。
此举将这家瑞士制表商带入了一个与其核心业务拥有不同客户和增长前景的产品类别。约70%的AP客户是男性，而珠宝购买则更倾向于女性。“虽然制表业仍然主要是一个男性导向的市场，但珠宝则相反，”咨询公司Bain的合伙人Federica Levato表示。
此次发布也正值这两个行业遵循不同发展轨迹之际。根据瑞士钟表工业联合会的数据，2025年瑞士手表出口下降了1.7%，其中对中国出口下降了12.1%。与此同时，Bain预计今年珠宝销售额将增长2-4%。
Ilaria Resta，AP首席执行官，认为珠宝对AP来说并不像看起来那样偏离其核心业务。该公司自19世纪以来一直与珠宝商合作，包括Cartier和Tiffany & Co。Royal Oak的八角形表壳和锥形表链链节已被改编成珠宝设计，旨在与手表一起佩戴。珠宝最初将小批量生产，并主要按需销售。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要