Audemars Piguet расширяет свою франшизу Royal Oak за пределы часов, запуская коллекцию высоких ювелирных изделий, стремясь расширить ассортимент продукции и привлечь больше клиенток. Royal Oak Joaillerie включает 19 изделий по цене от SFr48 000 ($57 720) до нескольких миллионов долларов. В ожерельях, чокерах, браслетах, манжетах и серьгах используются бриллианты, изумруды и розовые сапфиры, некоторые камни весят до пяти карат. Коллекция, представленная в пятницу на Неделе моды в Париже, вскоре отправится в мировое турне по продажам. Вместо того чтобы продаваться через 25 «AP Houses» бренда, изделия изначально будут предлагаться исключительно на мероприятиях для частных клиентов.
Этот шаг переводит швейцарского производителя часов в категорию продуктов с другими клиентами и перспективами роста, чем его основной бизнес. Около 70 процентов клиентов AP — мужчины, в то время как покупки ювелирных изделий больше ориентированы на женщин. «В то время как часовое дело по-прежнему остается в значительной степени ориентированным на мужчин рынком, ювелирные изделия — это противоположность», — говорит Federica Levato, партнер консалтинговой компании Bain.
Запуск также происходит в то время, когда два сектора следуют разным траекториям. Экспорт швейцарских часов упал на 1,7 процента в 2025 году, по данным Федерации швейцарской часовой промышленности, включая снижение на 12,1 процента в Китае. Bain, тем временем, ожидает роста продаж ювелирных изделий на 2-4 процента в этом году.
Ilaria Resta, генеральный директор AP, утверждает, что ювелирные изделия не так далеки от AP, как может показаться. Компания работала с ювелирами с XIX века, включая Cartier и Tiffany & Co. Восьмиугольный корпус Royal Oak и конические звенья браслета были адаптированы в дизайны ювелирных изделий, предназначенных для ношения вместе с часами. Ювелирные изделия изначально будут производиться в небольших количествах и в основном продаваться по запросу.
Источник: Financial Times Companies · Сводку подготовил HeadlinesBriefing