Audemars Piguetは、Royal Oakフランチャイズを時計以外に拡大し、ハイジュエリーコレクションを発表しています。これは、製品範囲を広げ、より多くの女性顧客を惹きつけることを目的としています。Royal Oak Joaillerieは、19点の作品で構成され、価格はSFr48,000（$57,720）から数百万ドルに及びます。ネックレス、チョーカー、ブレスレット、カフ、イヤリングには、ダイヤモンド、エメラルド、ピンクサファイアが使用されており、一部の石は最大5カラットの重さがあります。金曜日にパリ・ファッション・ウィークで発表されたこのコレクションは、その後まもなくグローバルセーリングツアーに出発します。ブランドの25の「AP House」を通じて販売されるのではなく、作品は当初、プライベートクライアントイベントでのみ独占的に提供されます。
この動きにより、スイスの時計メーカーは、中核事業とは異なる顧客と成長見通しを持つ製品カテゴリーに参入することになります。APの顧客の約70パーセントは男性ですが、ジュエリーの購入は女性に大きく偏っています。「時計製造は依然として大部分が男性向けの市場ですが、ジュエリーはその逆です」と、コンサルティング会社BainのパートナーであるFederica Levato氏は述べています。
この発表は、両セクターが異なる軌跡をたどっている時期にも行われました。スイス時計産業連盟によると、2025年のスイス時計の輸出は1.7パーセント減少し、中国では12.1パーセントの減少を含みます。一方、Bainは今年、ジュエリーの売上高が2〜4パーセント成長すると予想しています。
APの最高経営責任者であるIlaria Resta氏は、ジュエリーはAPにとって見かけほど大きな逸脱ではないと主張しています。同社は19世紀以来、CartierやTiffany & Coを含むジュエラーと協力してきました。Royal Oakの八角形のケースと先細りのブレスレットリンクは、時計と一緒に着用することを意図したジュエリーデザインに採用されています。ジュエリーは当初、少量生産され、主に受注生産で販売されます。
出典: Financial Times Companies · 要約：HeadlinesBriefing