توسع Audemars Piguet علامتها التجارية Royal Oak لتشمل ما وراء الساعات، حيث تطلق مجموعة مجوهرات فاخرة، وذلك سعياً لتوسيع نطاق منتجاتها وجذب المزيد من العميلات. تتكون Royal Oak Joaillerie من 19 قطعة تتراوح أسعارها من SFr48,000 ($57,720) إلى عدة ملايين من الدولارات. تستخدم القلائد والعقود والأساور والأساور والأقراط الماس والزمرد والياقوت الوردي، حيث يصل وزن بعض الأحجار إلى خمسة قيراط. تم تقديم المجموعة يوم الجمعة في أسبوع الموضة في باريس، وستقوم بجولة بيع عالمية بعد ذلك بوقت قصير. بدلاً من بيعها من خلال 25 “AP Houses” للعلامة التجارية، سيتم تقديم القطع في البداية حصرياً في فعاليات العملاء الخاصين.
تنقل هذه الخطوة صانع الساعات السويسري إلى فئة منتجات ذات عملاء وآفاق نمو مختلفة عن أعماله الأساسية. حوالي 70 في المائة من عملاء AP هم من الرجال، بينما تميل مشتريات المجوهرات بشكل أكبر نحو النساء. “بينما لا يزال صنع الساعات سوقاً يغلب عليه الطابع الذكوري، فإن المجوهرات هي العكس”، تقول Federica Levato، الشريكة في شركة الاستشارات Bain.
يأتي الإطلاق أيضاً في وقت يسير فيه القطاعان في مسارات مختلفة. انخفضت صادرات الساعات السويسرية بنسبة 1.7 في المائة في عام 2025، وفقاً لاتحاد صناعة الساعات السويسرية، بما في ذلك انخفاض بنسبة 12.1 في المائة في الصين. في الوقت نفسه، تتوقع Bain نمو مبيعات المجوهرات بنسبة 2-4 في المائة هذا العام.
Ilaria Resta، الرئيسة التنفيذية لـ AP، تجادل بأن المجوهرات أقل انحرافاً لـ AP مما قد يبدو. عملت الشركة مع صائغي المجوهرات منذ القرن التاسع عشر، بما في ذلك Cartier وTiffany & Co. تم تكييف علبة Royal Oak المثمنة ووصلات السوار المدببة لتصميمات مجوهرات يُقصد ارتداؤها مع الساعة. سيتم إنتاج المجوهرات في البداية بكميات صغيرة وبيعها إلى حد كبير حسب الطلب.
المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing