A Audemars Piguet está expandindo sua franquia Royal Oak para além dos relógios, lançando uma coleção de alta joalheria, enquanto busca ampliar sua gama de produtos e atrair mais clientes femininas. A Royal Oak Joaillerie compreende 19 peças com preços de SFr48.000 ($57.720) a vários milhões de dólares. Os colares, gargantilhas, pulseiras, braceletes e brincos usam diamantes, esmeraldas e safiras rosa, com algumas pedras pesando até cinco quilates. A coleção, apresentada na sexta-feira na Semana de Moda de Paris, fará uma turnê global de vendas logo em seguida. Em vez de serem vendidas através das 25 “AP Houses” da marca, as peças serão inicialmente oferecidas exclusivamente em eventos para clientes privados.
A medida leva o relojoeiro suíço a uma categoria de produto com clientes e perspectivas de crescimento diferentes do seu negócio principal. Cerca de 70 por cento dos clientes da AP são homens, enquanto as compras de joias tendem mais para as mulheres. “Embora a relojoaria ainda seja um mercado amplamente orientado para os homens, a joalheria é o oposto”, diz Federica Levato, sócia da consultoria Bain.
O lançamento também ocorre num momento em que os dois setores seguem trajetórias diferentes. As exportações de relógios suíços caíram 1,7 por cento em 2025, de acordo com a Federação da Indústria Relojoeira Suíça, incluindo um declínio de 12,1 por cento na China. A Bain, por sua vez, espera que as vendas de joias cresçam de 2 a 4 por cento este ano.
Ilaria Resta, CEO da AP, argumenta que a joalheria é menos um desvio para a AP do que pode parecer. A empresa trabalha com joalheiros desde o século XIX, incluindo Cartier e Tiffany & Co. A caixa octogonal do Royal Oak e os elos cônicos da pulseira foram adaptados em designs de joias destinados a serem usados juntamente com o relógio. As joias serão inicialmente produzidas em pequenas quantidades e amplamente vendidas sob demanda.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing