Audemars Piguet তার Royal Oak ফ্র্যাঞ্চাইজি ঘড়ির বাইরেও প্রসারিত করছে, একটি উচ্চ জুয়েলারি সংগ্রহ চালু করছে, যাতে তার পণ্যের পরিসর বিস্তৃত করতে এবং আরও মহিলা গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে। Royal Oak Joaillerie-তে 19 টি টুকরা রয়েছে যার দাম SFr48,000 ($57,720) থেকে কয়েক মিলিয়ন ডলার পর্যন্ত। নেকলেস, চোকার, ব্রেসলেট, কাফ এবং কানের দুলে হীরা, পান্না এবং গোলাপী নীলকান্তমণি ব্যবহার করা হয়েছে, কিছু পাথরের ওজন পাঁচ ক্যারেট পর্যন্ত। সংগ্রহটি, শুক্রবার প্যারিস ফ্যাশন উইকে উপস্থাপিত হয়েছে, শীঘ্রই একটি বিশ্বব্যাপী বিক্রয় সফরে যাবে। ব্র্যান্ডের 25টি “AP Houses”-এর মাধ্যমে বিক্রি করার পরিবর্তে, টুকরাগুলি প্রাথমিকভাবে একচেটিয়াভাবে প্রাইভেট ক্লায়েন্ট ইভেন্টে অফার করা হবে।
এই পদক্ষেপটি সুইস ঘড়ি প্রস্তুতকারককে একটি পণ্য বিভাগে নিয়ে যায় যার গ্রাহক এবং বৃদ্ধির সম্ভাবনা তার মূল ব্যবসা থেকে আলাদা। AP-এর প্রায় 70 শতাংশ গ্রাহক পুরুষ, যেখানে জুয়েলারি ক্রয় মহিলাদের দিকে বেশি ঝোঁক। “যখন ঘড়ি তৈরি এখনও মূলত একটি পুরুষ-ভিত্তিক বাজার, জুয়েলারি তার বিপরীত,” পরামর্শক সংস্থা Bain-এর অংশীদার Federica Levato বলেছেন।
লঞ্চটি এমন সময়েও এসেছে যখন দুটি খাত ভিন্ন পথ অনুসরণ করছে। সুইস ঘড়ি রপ্তানি 2025 সালে 1.7 শতাংশ কমেছে, সুইস ওয়াচ ইন্ডাস্ট্রি ফেডারেশনের মতে, যার মধ্যে চীনে 12.1 শতাংশ পতন অন্তর্ভুক্ত। অন্যদিকে, Bain এই বছর জুয়েলারি বিক্রয় 2-4 শতাংশ বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করছে।
Ilaria Resta, AP-এর প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা, যুক্তি দেন যে জুয়েলারি AP-এর জন্য যতটা মনে হতে পারে ততটা বিচ্যুতি নয়। কোম্পানিটি 19 শতক থেকে জুয়েলারদের সাথে কাজ করেছে, যার মধ্যে Cartier এবং Tiffany & Co অন্তর্ভুক্ত। Royal Oak-এর অষ্টভুজাকার কেস এবং টেপারড ব্রেসলেট লিংকগুলিকে জুয়েলারি ডিজাইনে অভিযোজিত করা হয়েছে যা ঘড়ির সাথে পরার উদ্দেশ্যে। জুয়েলারি প্রাথমিকভাবে অল্প পরিমাণে উত্পাদিত হবে এবং মূলত চাহিদা অনুযায়ী বিক্রি হবে।
উৎস: Financial Times Companies · সারাংশ: HeadlinesBriefing