Audemars Piguet अपनी Royal Oak फ्रेंचाइजी को घड़ियों से आगे बढ़ा रहा है, एक हाई ज्वैलरी कलेक्शन लॉन्च कर रहा है, ताकि वह अपने उत्पाद रेंज को व्यापक बना सके और अधिक महिला ग्राहकों को आकर्षित कर सके। Royal Oak Joaillerie में 19 टुकड़े शामिल हैं, जिनकी कीमत SFr48,000 ($57,720) से लेकर कई मिलियन डॉलर तक है। नेकलेस, चोकर, ब्रेसलेट, कफ और ईयररिंग में हीरे, पन्ने और गुलाबी नीलम का उपयोग किया गया है, कुछ पत्थरों का वजन पांच कैरेट तक है। यह कलेक्शन, शुक्रवार को पेरिस फैशन वीक में प्रस्तुत किया गया, इसके तुरंत बाद एक वैश्विक बिक्री दौरे पर जाएगा। ब्रांड के 25 “AP Houses” के माध्यम से बेचे जाने के बजाय, टुकड़े शुरू में विशेष रूप से निजी ग्राहक कार्यक्रमों में पेश किए जाएंगे।
यह कदम स्विस घड़ी निर्माता को एक ऐसी उत्पाद श्रेणी में ले जाता है जिसके ग्राहक और विकास की संभावनाएं इसके मुख्य व्यवसाय से अलग हैं। AP के लगभग 70 प्रतिशत ग्राहक पुरुष हैं, जबकि आभूषण खरीदारी महिलाओं की ओर अधिक झुकती है। “जहां घड़ी निर्माण अभी भी काफी हद तक एक पुरुष-उन्मुख बाजार है, वहीं आभूषण इसके विपरीत है,” परामर्श फर्म Bain की भागीदार Federica Levato कहती हैं।
यह लॉन्च ऐसे समय में भी हुआ है जब दोनों क्षेत्र अलग-अलग प्रक्षेपवक्र का अनुसरण कर रहे हैं। स्विस घड़ी निर्यात में 2025 में 1.7 प्रतिशत की गिरावट आई, स्विस वॉच इंडस्ट्री फेडरेशन के अनुसार, जिसमें चीन में 12.1 प्रतिशत की गिरावट शामिल है। वहीं, Bain को इस वर्ष आभूषण बिक्री में 2-4 प्रतिशत की वृद्धि की उम्मीद है।
Ilaria Resta, AP की मुख्य कार्यकारी अधिकारी, का तर्क है कि आभूषण AP के लिए उतना अलग नहीं है जितना यह प्रतीत हो सकता है। कंपनी ने 19वीं शताब्दी से ज्वैलर्स के साथ काम किया है, जिसमें Cartier और Tiffany & Co शामिल हैं। Royal Oak के अष्टकोणीय केस और टेपर्ड ब्रेसलेट लिंक को आभूषण डिजाइनों में अनुकूलित किया गया है जिन्हें घड़ी के साथ पहनने का इरादा है। आभूषण शुरू में छोटी मात्रा में उत्पादित किए जाएंगे और बड़े पैमाने पर मांग पर बेचे जाएंगे।
स्रोत: Financial Times Companies · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित