De plus, un pari important sur la nostalgie des années 1990 porte ses fruits pour Levi's. Les marques rivalisent pour attirer l'attention des consommateurs et des créateurs avec des fêtes semblables à des raves, rapporte Megan Graham pour l'Institut de leadership du WSJ. Entre les prestations au Ultra Music Festival et à Coachella, le DJ John Summit a joué un set ce printemps lors d'une fête à thème bureau dans le centre-ville de Manhattan organisée par LinkedIn et Spotify. Lorsque HBO a promu sa série 'Industry' avec sa propre version d'un rave dans un entrepôt de Brooklyn, certaines vedettes de la série sont apparues sur la piste de danse. L'artiste dance-punk The Dare a joué vers minuit. « Nous considérons toujours cela comme deux publics : les personnes présentes dans la salle, mais aussi Internet dans son ensemble », a déclaré Mark Doumet, vice-président du marketing des contenus originaux pour HBO et HBO Max. « Nous créons réellement ce que j'appelle affectueusement des usines de génération de contenu grâce à ces événements ».
Les événements de marque à New York sont monnaie courante de nos jours. Pendant la Fashion Week ou l'US Open, les créateurs reçoivent plus d'invitations qu'ils ne savent quoi en faire. Ainsi, une soirée cocktail ou un brunch typique doit faire davantage d'efforts pour se démarquer. C'est pourquoi nous assistons à une augmentation des voyages de marque extravagants vers des lieux éloignés : les marques veulent que les créateurs présents soient véritablement émerveillés par l'excès et le partagent en ligne. Levi's profite de l'essor de la nostalgie des années 1990 pour renouer avec son influence précédente sur la culture américaine. Le fabricant de denim lance des modèles actualisés qui s'inspirent des favoris vintage, comme le jean 517 présent dans la série à succès « Love Story ». Il élargit également son offre au-delà du jean vers des pièces rétro des années 1990 comme les robes nuisette, les t-shirts bébé et les vestes en cuir. « Nous sommes déjà associés au style des années 90 », a déclaré Anne Cambria, vice-présidente du marketing mondial. « Nous voulons vraiment amplifier ce moment ».
Cette poussée rétro porte ses fruits : l'entreprise prévoit une croissance des ventes pouvant atteindre jusqu'à 7,5 % durant l'année se terminant en novembre, ce qui représenterait son meilleur gain depuis son retour en bourse en 2019, sans compter le rebond post-pandémique. Cette stratégie pourrait également bénéficier du projet de Levi's d'ouvrir davantage de magasins de marque, où elle pourrait exercer un contrôle étroit sur son merchandising visuel et vendre en croisé des tenues complètes. Les analystes considèrent cette expansion du retail comme risquée, nécessitant une nouvelle expertise en immobilier et en merchandising, ainsi qu'un flux de consommateurs soumis à la pression des prix plus élevés de l'essence et d'autres produits. « Si vous les construisez et que les consommateurs ne viennent pas, vous êtes dans une situation difficile », a déclaré l'analyste de BNP Paribas Laurent Vasilescu. L'échec au box-office du film « Digger » le week-end dernier montre à quel point il reste difficile pour les studios de cinéma de remplir les salles avec des films originaux dans des genres autres que l'horreur, souligne Ben Fritz pour le Journal.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing