Além disso, uma grande aposta na nostalgia dos anos 1990 está dando retorno para a Levi's. As marcas estão competindo pela atenção de consumidores e criadores com festas semelhantes a raves, conforme relatado por Megan Graham para o Instituto de Liderança do WSJ. Entre as apresentações no Ultra Music Festival e no Coachella, o DJ John Summit tocou um set nesta primavera em uma festa temática de escritório no centro de Manhattan organizada pela LinkedIn e pela Spotify. Quando a HBO promoveu sua série 'Industry' com sua própria versão de um rave em um armazém em Brooklyn, algumas estrelas do programa apareceram na pista de dança. O artista de dance-punk The Dare se apresentou por volta da meia-noite. 'Sempre pensamos nisso como dois públicos — as pessoas na sala, mas também a internet como um todo', disse Mark Doumet, vice-presidente de marketing de conteúdo original da HBO e da HBO Max. 'Na verdade, estamos criando o que eu carinhosamente chamo de fábricas de geração de conteúdo com esses eventos.'
Os eventos de marca na cidade de Nova York são muito comuns atualmente. Durante a Semana da Moda ou o Aberto dos EUA, os criadores recebem mais convites do que sabem o que fazer. Então, sua típica festa de coquetel ou brunch precisa fazer muito mais para se destacar. É por isso que estamos vendo viagens de marca cada vez mais extravagantes para locais distantes: as marcas querem que os criadores presentes se sintam genuinamente impressionados com o luxo e compartilhem isso online. A Levi's está aproveitando o aumento da nostalgia dos anos 1990 para recuperar sua influência anterior na cultura americana. A fabricante de denim está lançando designs atualizados que se inspiram nos favoritos vintage, como a calça jeans 517 apresentada na série de sucesso 'Love Story'. Ela também está expandindo além do jeans para incluir retrôs dos anos 1990 como vestidos slip, camisetas baby e jaquetas de couro. 'Já somos sinônimos do estilo dos anos 90', disse Anne Cambria, vice-presidente de marketing global. 'Realmente queremos amplificar esse momento.'
Esse impulso retrô está funcionando: a empresa prevê um crescimento nas vendas de até 7,5% durante o ano que termina em novembro, o que seria o melhor ganho dela desde que voltou a abrir capital em 2019, sem contar o rebound pós-pandemia. Essa estratégia também pode se beneficiar do plano da Levi's de abrir mais lojas de marca, onde ela pode exercer controle apertado sobre seu merchandising visual e vender cruzadamente conjuntos completos. Os analistas consideram essa expansão do varejo arriscada, exigindo nova expertise em imóveis e merchandising, além de tráfego de consumidores apertados pelos preços mais altos da gasolina e de outros produtos. 'Se você construir esses lugares e os consumidores não vierem, você está basicamente ferrado', disse o analista da BNP Paribas Laurent Vasilescu. O fracasso de bilheteria do filme 'Digger' no último fim de semana mostra o quão difícil continua sendo para os estúdios de cinema lotar os cinemas com filmes originais em gêneros diferentes do terror, conforme observa Ben Fritz para o Journal.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing