Кроме того, крупная ставка на ностальгию по 1990-м годам окупается для Levi's. Бренды конкурируют за внимание потребителей и креаторов с вечеринками в стиле рейв, как сообщает Megan Graham для Института лидерства WSJ. Между выступлениями на Ultra Music Festival и Coachella, диджей Джон Саммит сыграл сет этой весной на вечеринке в офисном стиле в центре Манхэттена, организованной LinkedIn и Spotify. Когда HBO продвигала свой сериал «Industry» собственной версией рейв в складе в Бруклине, некоторые звезды шоу появились на танцполе. Артист дэнс-панк The Dare выступил около полуночи. «Мы всегда думаем об этом как о двух аудиториях — людях в комнате, но также и о целом интернете», — сказал Марк Думет, вице-президент по маркетингу оригинального контента в HBO и HBO Max. «Мы действительно создаем то, что я с любовью называю фабриками по генерации контента с помощью этих мероприятий».
Брендовые мероприятия в Нью-Йорке стали обычным явлением. Во время Недели моды или Открытого чемпионата США креаторы получают столько приглашений, что не знают, что с ними делать. Поэтому ваша типичная коктейльная вечеринка или бранч должна прилагать гораздо больше усилий, чтобы выделиться. Вот почему мы наблюдаем всё более extravagantные брендовые поездки в отдалённые места: бренды хотят, чтобы присутствующие креаторы искренне восхищались избытком и делились этим в соцсетях. Levi's использует рост ностальгии по 1990-м годам, чтобы вернуть себе прежнее влияние на американскую культуру. Производитель денима выпускает обновлённые модели, вдохновлённые винтажными фаворитами, такими как джинсы 517 из хитового шоу «Love Story». Он также расширяет ассортимент за пределы денима, включая ретро-вещи 1990-х: слип-платья, детские футболки и кожаные куртки. «Мы уже ассоциируемся со стилем 90-х», — сказала Энн Камбрия, вице-президент по глобальному маркетингу. «Мы действительно хотим усилить этот момент».
Этот ретро-драйв даёт результаты: компания прогнозирует рост продаж до 7,5% за год, оканчивающийся в ноябре, что станет её лучшим показателем с момента повторного выхода на публичный рынок в 2019 году (без учёта восстановления после пандемии). Эта стратегия также может выиграть от плана Levi's открыть больше фирменных магазинов, где она сможет строго контролировать визуальный мерчендайзинг и перекрёстно продавать полные комплекты. Аналитики называют розничное расширение рискованным, требующим новых знаний в недвижимости и мерчендайзинге, а также трафика от потребителей, чьи бюджеты сжаты из-за роста цен на бензин и другие товары. «Если вы построите их, а потребители не придут, вы окажетесь в сложном положении», — сказал аналитик BNP Paribas Лоран Василеску. Прокатный провал фильма «Digger» на прошлых выходных показывает, насколько сложно киностудиям заполнять театры оригинальными фильмами в жанрах, отличных от ужасов, как отмечает Бен Фриц для Journal.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing