Бренды вроде LinkedIn, Spotify и HBO переходят к рейвам и электронной музыке для привлечения молодой аудитории. Партия LinkedIn‑Spotify в Нью-Йорке с DJ John Summit использовала музыку и корпоративную оформление, создавая электрическую атмосферу, которую гости называли более аутентичной, чем типичные события, готовые для Instagram. Ashley Graver из Spotify отмечает сдвиг к опытному маркетингу, а HBO использовала драму «Industry» с рейвом в бруклинском складе, партнерствуя с Boiler Room, чтобы смешать культуру ночной жизни и генерацию контента. Компания Mark Doumet объясняет, как эти события обслуживают две аудитории — живых гостей и онлайн‑зрителей — производя контент, стимулирующий социальное распространение. Энергетический бренд Red Bull, longtime спонсор электронной музыки, продолжает поддерживать фестивали и мастер-классы, подчеркивая растущий ROI, который бренды видят в погружающих, музыка‑driven продвижениях.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing