Marken wie LinkedIn, Spotify und HBO setzen auf Raves und elektronische Musik, um junge Konsumenten zu erreichen. Eine LinkedIn‑Spotify‑Party in New York mit DJ John Summit nutzte Musik und ein corporate‑themed Setup, um eine elektrische Atmosphäre zu schaffen, die Teilnehmer als authentischer empfanden als typische Instagram‑ready‑Events. Ashley Graver von Spotify bemerkt den Wandel hin zu Erlebnismarketing, während HBO sein Drama „Industry“ mit einem Brooklyn‑Lagerrave kombinierte und mit Boiler Room zusammenarbeitete, um Nachtleben und Content‑Generierung zu verbinden.
Das Unternehmen Mark Doumet erklärt, wie diese Veranstaltungen beide Zielgruppen—live Gäste und Online‑Zuschauer—ansprechen und damit inhaltsstarken Content erzeugen, der soziale Weitergabe befeuert. Der Energie‑Drink‑Marken Red Bull, seit langem Sponsor elektronischer Musik, unterstützt weiterhin Festivals und Workshops und unterstreicht das wachsende ROI, das Marken aus immersiven, musikgetriebenen Promotionen sehen.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing