LinkedIn、Spotify、HBOなどのブランドが若年層消費者をエンゲージメントするためにraveと電子音楽イベントを利用しています。ニューヨークで開催されたLinkedIn‑Spotifyパーティーでは、DJ John Summitの音楽と企業テーマのセットアップが、参加者に典型的なInstagram準備型イベントよりも本物らしい雰囲気を感じさせました。SpotifyのAshley Graverは体験型マーケティングへのシフトに注目し、HBOは「Industry」ドラマと提携してBrooklynの倉庫でraveを開催し、Boiler Roomと協力してナイトライフ文化とコンテンツ生成を融合させました。同社のMark Doumetは、これらのイベントがライブ参加者とオンライン視聴者の双方に対応し、ソーシャルシェアリングを促進する魅力的なコンテンツを生み出すと説明しています。長年電子音楽のスポンサーであるエネルギードリンクブランドRed Bullは、フェスティバルやワークショップを継続的に支援し、没入型、ミュージックドライブ型プロモーションでブランドが見込むROIの増大を裏付けています。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing