Marcas como LinkedIn, Spotify y HBO están recurriendo a raves y eventos de música electrónica para involucrar a consumidores jóvenes. Un evento LinkedIn‑Spotify en Nueva York, con el DJ John Summit, utilizó música y una ambientación corporativa para crear una atmósfera eléctrica a la que los asistentes dijeron que se sentía más auténtica que los eventos típicos listos para Instagram. Ashley Graver, de Spotify, señala el cambio hacia el marketing experiencial, mientras que HBO aprovechó su drama "Industry" con una rave en un almacén de Brooklyn, asociándose con Boiler Room para mezclar cultura nocturna con generación de contenido.
La empresa Mark Doumet explica cómo estos eventos sirven a audiencias duales—asistentes en vivo y espectadores en línea—producir contenido atractivo que impulsa la compartición en redes sociales. La marca de bebidas energéticas Red Bull, patrocinadora tradicional de música electrónica, continúa respaldando festivales y talleres, subrayando la creciente ROI que las marcas ven en promociones inmersivas y basadas en música.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing