براندز مثل LinkedIn، Spotify، وHBO تتجه نحو الرايفز وحفلات الموسيقى الإلكترونية لجذب المستهلكين الشباب. أقيم حفلة LinkedIn‑Spotify في نيويورك، بمشاركة DJ John Summit، واستخدمت الموسيقى وإعدادًا tematycorporate، مما خلق جوًا كهربائيًا قال المشاركون إنه يشعر بالمزيد من الأصالة مقارنة بالفعاليات التقليدية الجاهزة لـ Instagram. تشير Ashley Graver من Spotify إلى التحول نحو التسويق التجريبي، بينما استخدمت HBO "Industry" دراما مع ريف في مستودع في بروكلين، وشراكة مع Boiler Room لخلط ثقافة الليل مع generation of content. يشرح Mark Doumet كيف تخدم هذه الفعاليات جمهورين مزدوجين—الحضور المباشر والمشاهدين عبر الإنترنت—محتوى مقنع يغذي المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. علامة Red Bull للطاقة، وهي راعية طويلة الأمد للموسيقى الإلكترونية، تستمر في دعم المهرجانات والورش، مما يبرز العائد على الاستثمار المتزايد الذي تراه العلامات التجارية في الترويج الغامر القائم على الموسيقى.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing