Des marques comme LinkedIn, Spotify et HBO se tournent vers les raves et la musique électronique pour engager les consommateurs jeunes. Une soirée LinkedIn‑Spotify à New York, avec le DJ John Summit, a utilisé de la musique et un décor corporatif pour créer une atmosphère électrique que les participants ont ressentie comme plus authentique que les événements typiques prêts pour Instagram. Ashley Graver de Spotify note le virage vers le marketing expérientiel, tandis que HBO a exploité son drame "Industry" avec une rave dans un entrepôt de Brooklyn, en partenariat avec Boiler Room pour mêler culture nocturne et génération de contenu.
La société Mark Doumet explique comment ces événements servent deux publics—les invités présents et les spectateurs en ligne—produisant un contenu convaincant qui alimente le partage sur les réseaux sociaux. La marque de boissons énergétiques Red Bull, parrainage de longue date de la musique électronique, continue de soutenir des festivals et des ateliers, soulignant le ROI croissant que les marques voient dans les promotions immersives basées sur la musique.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing