Marcas como LinkedIn, Spotify e HBO estão recorrendo a raves e eventos de música eletrônica para engajar consumidores jovens. Um evento LinkedIn‑Spotify em Nova York, com o DJ John Summit, usou música e uma ambientação corporativa para criar uma atmosfera elétrica que os participantes disseram sentir mais autêntica do que eventos típicos prontos para o Instagram. Ashley Graver, da Spotify, observa a mudança para marketing experiencial, enquanto a HBO aproveitou seu drama "Industry" com uma rave em um armazém em Brooklyn, parceira do Boiler Room para misturar cultura noturna com geração de conteúdo.
A empresa Mark Doumet explica como esses eventos servem a audiências dual—convidados ao vivo e espectadores online—produzindo conteúdo envolvente que impulsiona o compartilhamento nas redes sociais. A marca de bebidas energéticas Red Bull, patrocinadora tradicional de música eletrônica, continua a apoiar festivais e workshops, ressaltando o crescente ROI que as marcas veem em promoções imersivas e baseadas em música.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing