بالإضافة إلى ذلك، فإن الرهان الكبير على نوستالجيا التسعينيات يؤتي ثماره بالنسبة لـ Levi's. تتنافس العلامات التجارية لجذب انتباه المستهلكين والمبدعين من خلال حفلات تشبه الـ rave، حسب تقرير Megan Graham لمعهد قيادة WSJ. بين عروض Ultra Music Festival وCoachella، قدم DJ John Summit مجموعة هذا الربيع في حفلة ذات موضوع مكتب في وسط مانهاتن نظمتها LinkedIn وSpotify. عندما روجت HBO لمسلسلها 'Industry' بنسختها الخاصة من الـ rave في مستودع في بروكلين، ظهر بعض نجوم العرض على pista de baile. قدم فنان الدانس-بانك The Dare أداءً حوالي منتصف الليل. 'نحن دائمًا نفكر في الأمر على أنه نوعان من الجمهور — الأشخاص في الغرفة، ولكن أيضًا الإنترنت ككل'، قال مارك دوميت، نائب رئيس التسويق للمحتوى الأصلي في HBO وHBO Max. 'نحن حقًا ننشئ ما أسميه بحب مصانع توليد المحتوى من خلال هذه الفعاليات'.
فعاليات العلامات التجارية في مدينة نيويورك أصبحت أمرًا شائعًا هذه الأيام. خلال أسبوع الموضة أو بطولة أمريكا المفتوحة، يحصل المبدعون على أكثر من دعوات مما يعرفون ماذا يفعلون به. لذا فإن حفلة الكوكتيل العادية أو الغداء المتأخر يجب أن تبذل جهدًا أكبر لتمييز نفسها. هذا هو السبب الذي نراه من خلاله زيادة رحلات العلامات التجارية الفاخرة إلى وجهات نائية: تريد العلامات التجارية أن يشعر المبدعون الحاضرون بالذهول الحقيقي من الفخامة، وأن ينشروا ما يرونه. Levi's يستغل ازدهار نوستالجيا التسعينيات لاستعادة مكانته السابقة في الثقافة الأمريكية. تقوم شركة الدنيم بإصدار تصاميم محدثة تستحضر المفضلات القديمة، مثل جينز 517 الظاهرة في مسلسل 'Love Story'. كما أنها تتوسع إلى ما وراء الجينز لتشمل صيغات تسعينيات القرن الماضي مثل الفساتين المنسدلة، والقمصان الطفل، والسترات الجلدية. 'لقد أصبحنا بالفعل synonymous مع أسلوب التسعينيات'، قالت آن كامبريا، نائبة رئيس التسويق العالمي. 'نريد حقًا تضخيم هذا اللحظة'.
الدفع الرجعي يحقق نتائج: تتوقع الشركة نمو مبيعات يصل إلى 7.5% خلال السنة التي تنتهي في نوفمبر، وهو ما سيكون أفضل مكسب لها منذ عودتها للتداول العام في عام 2019، دون احتساب التعافي ما بعد الجائحة. قد تستفيد الاستراتيجية أيضًا من خطة Levi's لفتح المزيد من المتاجر ذات العلامة التجارية، حيث يمكنها التحكم بإحكام في merchandising المرئي وبيع المجموعات الكاملة بشكل متقاطع. يصف المحللون التوسع في التجزئة بأنه محفوف بالمخاطر، ويتطلب خبرة جديدة في العقارات وال merchandising، بالإضافة إلى حركة المستهلكين الذين يعانون من أسعار البنزين الأعلى وأسعار أخرى. 'إذا بنيتها ولم يأت المستهلك، فأنت في وضع صعب'، قال محلل BNP Paribas لوران فاسيليسكو. فشل فيلم 'Digger' في شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع يوضح مدى صعوبة استوديوهات الأفلام في ملء المسارح بأفلام أصلية في أجناس بخلاف الرعب، كما يلاحظ بن فريتز لصحيفة Journal.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing