Darüber hinaus zahlt sich die schwere Wette auf die Nostalgie der 1990er Jahre für Levi's aus. Marken buhlen um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern und Creators mit rave-ähnlichen Tanzpartys, wie Megan Graham für das WSJ Leadership Institute berichtet. Zwischen Auftritten beim Ultra Music Festival und Coachella spielte DJ John Summit diesen Frühling ein Set bei einer Büro-gehosteten Party im Zentrum von Manhattan, die von LinkedIn und Spotify ausgerichtet wurde. Als HBO seine Serie „Industry“ mit einer eigenen Version eines Raves in einem Lagerhaus in Brooklyn bewarb, erschienen einige Stars der Show auf der Tanzfläche. Der Dance-Punk-Künstler The Dare trat um Mitternacht auf. „Wir denken immer daran als zwei Zielgruppen — die Menschen im Raum, aber auch das Internet als Ganzes“, sagte Mark Doumet, Vizepräsident für Originals-Marketing bei HBO und HBO Max. „Wir schaffen tatsächlich das, was ich liebevoll Content-Generierungsfabriken nenne, mit diesen Veranstaltungen.“
Marken-Events in New York City sind heute an der Tagesordnung. Während der Fashion Week oder der US Open erhalten Creators mehr Einladungen, als sie wissen, wohin damit. Deshalb muss deine typische Cocktailparty oder dein Brunch viel mehr leisten, um sich abzuheben. Deshalb sehen wir zunehmend übertriebene Markenreisen in weit entfernte Orte: Marken wollen, dass die teilnehmenden Creators wirklich beeindruckt sind vom Überfluss und das online teilen. Levi's nutzt den Aufschwung der 1990er-Nostalgie, um seinen früheren Einfluss auf die amerikanische Kultur zurückzugewinnen. Der Denim-Hersteller veröffentlicht aktualisierte Designs, die von Vintage-Favoriten inspiriert sind, wie die 517er Jeans, die in der Erfolgsshow „Love Story“ zu sehen waren. Außerdem erweitert er sein Sortiment über Jeans hinaus um 1990er-Retro-Teile wie Slip-Kleider, Baby-T-Shirts und Lederjacken. „Wir sind bereits mit dem Stil der 90er Jahre synonym“, sagte Anne Cambria, Vizepräsidentin für globales Marketing. „Wir wollen diesen Moment wirklich verstärken.“
Dieser Retro-Schub zeigt Wirkung: Das Unternehmen prognostiziert ein Umsatzwachstum von bis zu 7,5 % im Jahr, der im November endet, was sein bester Gewinn seit dem erneuten Börsengang im Jahr 2019 wäre (ohne den post-pandemischen Aufschwung zu zählen). Diese Strategie könnte auch von Levi's Plan profitieren, mehr Markenläden zu eröffnen, wo sie ihr visuelles Merchandising streng kontrollieren und komplette Outfits kreuzverkaufen kann. Analysten bezeichnen diese Einzelhandelsexpansion als riskant, da sie neue Expertise im Immobilienbereich und im Merchandising erfordert sowie Kundenverkehr von Konsumenten, die durch höhere Sprit- und andere Preise belastet werden. „Wenn du sie baust und die Konsumenten nicht kommen, bist du ziemlich aufgeschmissen“, sagte Laurent Vasilescu, Analyst bei BNP Paribas. Der Kinoflop von „Digger“ am letzten Wochenende zeigt, wie schwierig es weiterhin für Filmstudios ist, Kinos mit Originalfilmen in Genres außerhalb des Horrors zu füllen, wie Ben Fritz für das Journal feststellt.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing