Además, una fuerte apuesta por la nostalgia de los años 90 está dando sus frutos a Levi's. Las marcas compiten por la atención de consumidores y creadores con fiestas tipo rave, informa Megan Graham para el Instituto de Liderazgo de WSJ. Entre presentaciones en el Ultra Music Festival y Coachella, el DJ John Summit tocó un set esta primavera en una fiesta temática de oficina en el centro de Manhattan organizada por LinkedIn y Spotify. Cuando HBO promocionó su serie 'Industry' con su propia versión de un rave en un almacén de Brooklyn, algunas de las estrellas del programa aparecieron en la pista de baile. El artista de dance-punk The Dare actuó alrededor de la medianoche. 'Siempre lo pensamos como dos audiencias: las personas en la sala, pero también internet en su totalidad', dijo Mark Doumet, vicepresidente de marketing de originales para HBO y HBO Max. 'Realmente creamos lo que cariñosamente llamo fábricas de generación de contenido con estos eventos'.
Los eventos de marca en la ciudad de Nueva York son muy comunes estos días. Durante la Semana de la Moda o el Abierto de EE.UU., los creadores tienen más invitaciones de las que saben qué hacer. Entonces, tu típica fiesta de cócteles o brunch tiene que trabajar mucho más para destacar. Por eso estamos viendo viajes de marca cada vez más extravagantes a lugares remotos: las marcas quieren que los creadores asistentes se sientan genuinamente impresionados por el lujo y lo compartan en redes. Levi's está aprovechando el auge de la nostalgia de los años 90 para recuperar su antiguo dominio en la cultura estadounidense. El fabricante de denim está lanzando diseños actualizados que canalizan favoritos vintage, como los jeans 517 presentes en la serie 'Love Story'. También está expandiéndose más allá de los jeans hacia retro de los años 90 como vestidos camisola, camisetas bebé y chaquetas de cuero. 'Ya somos sinónimo del estilo de los 90', dijo Anne Cambria, vicepresidenta de marketing global. 'Realmente queremos amplificar este momento'.
El impulso retro está funcionando: la empresa pronostica un crecimiento de ventas de hasta el 7.5% durante el año que termina en noviembre, lo que sería su mejor ganancia desde que volvió a salir a bolsa en 2019, sin contar el rebote post-pandemia. La estrategia también podría beneficiarse del plan de Levi's de abrir más tiendas de marca, donde puede controlar estrechamente su merchandising visual y vender cruzadamente conjuntos completos. Los analistas califican la expansión minorista como riesgosa, requiriendo nueva experiencia en bienes raíces y merchandising, así como tráfico de consumidores apretados por los precios más altos de la gasolina y otros productos. 'Si las construyes y los consumidores no vienen, estás bastante jodido', dijo el analista de BNP Paribas Laurent Vasilescu. El fracaso de taquilla de 'Digger' durante el fin de semana muestra cuán difícil sigue siendo para los estudios de cine llenar los cines con películas originales en géneros distintos al terror, señala Ben Fritz para el Journal.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing