इसके अलावा, 1990 के दशक की नॉस्टैल्जिया पर भारी दांव Levi's के लिए फायदेमंद साबित हो रहा है। ब्रांड रेव जैसी डांस पार्टियों के माध्यम से उपभोक्ता और क्रिएटर का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं, जिसकी रिपोर्ट Megan Graham ने WSJ लीडरशिप इंस्टीट्यूट के लिए की है। अल्ट्रा म्यूजिक फेस्टिवल और कोचेला के बीच के गigs में, DJ जॉन समिट ने इस वसंत में डाउनटाउन मैनहट्टन में एक कार्यालय-थीम वाली पार्टी में एक सेट बजाया, जिसकी मेजबानी LinkedIn और Spotify ने की थी। जब HBO ने अपने ड्रामा 'इंडस्ट्री' को बढ़ावा देने के लिए एक ब्रुक्लिन वेयरहाउस में अपने संस्करण के रेव का आयोजन किया, तो शो के कुछ सितारे डांस फ्लोर पर नाचते हुए देखे गए। डांस-पंक कलाकार द डेयर ने लगभग मध्यरात्रि के बाद प्रदर्शन किया। 'हम हमेशा इसे दो दर्शकों के रूप में सोचते हैं — कमरे में मौजूद लोग, लेकिन यह इंटरनेट के विशाल स्वरूप भी है,' HBO और HBO Max के ओरिजिनल्स मार्केटिंग के उपाध्यक्ष मार्क डूमेट ने कहा। 'हम वास्तव में इन आयोजनों के माध्यम से जो मैं प्यार से सामग्री उत्पादन कारखाने कहता हूं, उसे बना रहे हैं।'
न्यूयॉर्क सिटी में ब्रांड इवेंट्स आजकल बहुत आम हो गए हैं। फैशन वीक या यूएस ओपन के दौरान, क्रिएटर्स के पास इतने निमंत्रण होते हैं कि वे नहीं जानते कि क्या करें। इसलिए आपका सामान्य कॉकटेल पार्टी या ब्रंच को भीड़ से अलग होने के लिए बहुत अधिक प्रयास करना पड़ता है। यही कारण है कि हम देख रहे हैं कि ब्रांड बढ़ती हुई अत्यधिक शानदार यात्राओं को दूर-दराज के स्थानों पर आयोजित कर रहे हैं: ब्रांड चाहते हैं कि भाग लेने वाले क्रिएटर्स वास्तव में इस अतिशयोक्ति से अभिभूत महसूस करें और इसे दिखाने के लिए पोस्ट करें। Levi's 1990 के दशक की नॉस्टैल्जिया के उभरने का फायदा उठाकर अपनी अमेरिकी संस्कृति पर पहले के प्रभाव को फिर से हासिल कर रहा है। डेनिम निर्माता पुराने पसंदीदा जैसे कि हिट शो 'लव स्टोरी' में दिखाए गए 517 जींस वाले डिजाइनों को अपडेट करके जारी कर रहा है। यह जींस से आगे बढ़कर 1990 के दशक के throwbacks जैसे स्लिप ड्रेसेस, बेबी टीज़ और लेदर जैकेट्स में भी जा रहा है। 'हम पहले से ही 90s स्टाइल के साथ-synonymous हैं,' एन कैम्ब्रिया, ग्लोबल मार्केटिंग की उपाध्यक्ष ने कहा। 'हम वास्तव में इस क्षण को बढ़ाना चाहते हैं।'
यह रेट्रो धक्का काम कर रहा है: कंपनी नवंबर में समाप्त होने वाले वर्ष के दौरान बिक्री वृद्धि के रूप में अधिकतम 7.5% की भविष्यवाणी कर रही है, जो 2019 में फिर से सार्वजनिक होने के बाद से इसका सबसे अच्छा लाभ होगा, महामारी後の rebound को नहीं गिनते हुए। यह रणनीति Levi's के अधिक ब्रांडेड स्टोर खोलने की योजना से भी लाभान्वित हो सकती है, जहां यह अपने विजुअल मर्चेंडाइज़िंग पर कड़ी निगरानी रख सकता है और पूर्ण आउटफिट्स को क्रॉस-सेल कर सकता है। विश्लेषक इस रिटेल एक्सपैंशन को जोखिम भरा बताते हैं, जिसमें नई रियल एस्टेट और मर्चेंडाइज़िंग विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है, साथ ही उन उपभोक्ताओं से ट्रैफिक की भी आवश्यकता होती है जिन पर उच्च गैस और अन्य कीमतों का दबाव है। 'अगर आप उन्हें बनाते हैं और उपभोक्ता नहीं आता है, तो आप काफी मुश्किल में फंस जाते हैं,' BNP Paribas के विश्लेषक लॉरेंट वासिलेसcu ने कहा। 'डिगर' फिल्म के बॉक्स-ऑफिस असफलता इस सप्ताहांत में दिखाती है कि फिल्म स्टूडियोज़ हॉरर के अलावा किसी भी जेनर में ओरिजिनल फिल्मों से थिएटर भरना कितना कठिन बना हुआ है, बेन फ्रिट्ज़ जर्नल के लिए बताते हैं।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित