Selain itu, taruhan besar pada nostalgia tahun 1990-an membuahkan hasil bagi Levi's. Merek bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen dan kreator dengan pesta menari gaya rave, seperti yang dilaporkan oleh Megan Graham untuk WSJ Leadership Institute. Antarapresentasi di Ultra Music Festival dan Coachella, DJ John Summit memainkan satu set musim semi ini di sebuah pesta bertema kantor di pusat Manhattan yang diadakan oleh LinkedIn dan Spotify. Saat HBO mempromosikan drama "Industry" dengan versi rave-nya sendiri di gudang di Brooklyn, beberapa bintang tampak muncul di lantai dans. Seniman dance-punk The Dare tampil sekitar tengah malam. "Kita selalu memikirkannya sebagai dua jenis penonton — orang-orang di ruangan, tetapi juga internet secara keseluruhan," kata Mark Doumet, wakil presiden pemasaran konten asli untuk HBO dan HBO Max. "Kita benar-benar menciptakan yang aku dengan cara penuh sayang sebut sebagai pabrik penghasil konten dengan acara-acara ini."
Acara merek di New York City kini sangat biasa. Selama Pekan Mode atau Terbuka AS, kreator memiliki lebih banyak undangan daripada yang mereka tahu harus dilakukan dengan itu. Itu sebabnya pesta koktel atau sarapan pagi biasa harus bekerja lebih keras untuk wyróżниться. Itu sebabnya kita melihat semakin banyak perjalanan merek yang mewah berlebihan ke tempat terpencil: merek ingin kreator yang hadir benar-benar terkesan dengan kelebihan dan membagikannya. Levi's memanfaatkan kenaikan nostalgia tahun 1990-an untuk mengembalikan pengaruhnya sebelumnya pada budaya Amerika. Produsen denim meluncurkan desain yang diperbarui yang terinspirasi dari favorit vintage, seperti jeans 517 yang ditampilkan dalam serial sukses "Love Story". Ia juga memperluas produknya di luar jeans ke produk-produk retronostalgia tahun 1990 seperti rok slip, kaus bayi, dan jaket kulit. "Kita sudah menjadi sinonim dengan gaya tahun 90," kata Anne Cambria, wakil presiden pemasaran global. "Kita benar-benar ingin memperkuat momen ini."
Dorongan retro ini membuahkan hasil: perusahaan memproyeksikan pertumbuhan penjualan hingga 7,5% selama tahun yang berakhir di November, yang akan menjadi pertumbuhan terbaiknya sejak kembali ke pasar publik pada 2019, tanpa menghitung pemulihan pasca-pandemi. Strategi ini juga dapat mendapat manfaat dari rencana Levi's untuk membuka lebih banyak toko merek, di mana mereka dapat mengendalikan dengan ketat merchandising visualnya dan menjual silang pakaian lengkap. Analyst menyebut ekspansi ritel ini berisiko, karena membutuhkan keahlian baru di bidang properti dan merchandising, serta lalu lintas dari konsumen yang tekanan karena harga bahan bakar dan harga lainnya yang lebih tinggi. "Jika kamu membangunnya dan konsumen tidak datang, kamu essentially dalam situasi sulit," kata analis BNP Paribas Laurent Vasilescu. Ketidak suksesan box-office film "Digger" akhir pekan ini menunjukkan betapa sulitnya bagi studio film untuk memenuhi bioskop dengan film asli dalam genre selain horor, seperti yang dicatat oleh Ben Fritz untuk Journal.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing