此外，对 1990 年代怀旧的大力押注正在为 Levi's 带来回报。品牌正通过类似狂欢节的舞会与创作者和消费者争夺注意力，Megan Graham 为 WSJ 领导力研究所报道。在 Ultra 音乐节和科切拉之间的演出中，DJ John Summit 今年春天在曼哈顿市中心由 LinkedIn 和 Spotify 举办的办公室主题派对上演了一场演出。当 HBO 通过在布鲁克林仓库举办的自办狂欢来宣传其剧集《产业》时，该剧的一些明星也出现在了舞池中。舞朋克艺术家 The Dare 在午夜后进行了演出。“我们一直认为这是两类受众——房间里的人，但也包括整个互联网，”HBO 和 HBO Max 原创内容营销副总裁 Mark Doumet 说道。“我们真的在通过这些活动创造我亲切称之为‘内容生产工厂’的东西。”
如今，纽约市的品牌活动屡见不鲜。在时装周或美国公开赛期间，创作者们收到的邀请多得数不清。因此，普通的鸡尾酒会或早午餐必须做更多事情才能脱颖而出。这就是为什么我们看到品牌越来越多地组织奢华的远程旅行：品牌希望参与的创作者能真正被这种奢华所震撼，并发布内容来展示这一切。Levi's 正抓住 1990 年代怀旧的兴起，以重新夺回其在美国文化中的先前地位。这家牛仔裤制造商正在推出设计更新的产品，这些产品借鉴了经典款式，例如热门剧集《爱情故事》中出现的 517 牛仔裤。它还在将产品线扩展到 1990 年代的回潮款式，如吊带裙、婴儿款 T 恤和皮夹克。“我们早已与 90 年代风格划上等号，”全球营销副总裁 Anne Cambria 说道。“我们真的想放大这一时刻。”
这种复古推动正在见效：公司预测，截至 11 月底的财年内销售增长可能高达 7.5%，这将是其自 2019 年再次上市以来的最佳增长（不计算后疫情反弹）。该策略还可能受益于 Levi's 计划开设更多品牌门店，在那里它可以严格控制视觉陈列并交叉销售完整套装。分析师称这一零售扩张具有风险，需要新的房地产和陈列专业知识，同时还依赖于受高油价和其他价格压榨的消费者客流。“如果你建了它们但消费者不来，你就基本完蛋了，”BNP Paribas 分析师 Laurent Vasilescu 说道。“Digger”电影在周末的票房失败表明，电影 studios 在恐怖片以外的类型中让原创电影填满影院仍然非常困难，Ben Fritz 为《华尔街日报》指出。
关键实体：公司：LinkedIn, Spotify, HBO, Levi's, BNP Paribas | 人物：Mark Doumet, Anne Cambria, Laurent Vasilescu, Ben Fritz, Megan Graham | 地点：Downtown Manhattan, Brooklyn, New York City
常见问题：为什么品牌在投资过度奢华的体验式活动？
品牌正试图通过创造人们想要参加并记录的活动来实现文化共鸣。在时装周等高峰期，创作者会收到众多邀请，因此活动必须提供独特之处——比如名人出席或独特体验——以鼓励社交分享和算法传播。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要