さらに、1990年代のノスタルジーへの大きな賭けがLevi'sに実を結んでいる。ブランドはレイブのようなダンスパーティーを通じて消費者とクリエイターの注目を競り合っていると、Megan GrahamがWSJリーダーシップインスティテュートのために報告している。Ultra Music FestivalとCoachellaの間の公演で、DJジョン・サミットは今春、マンハッタンの中心部でLinkedInとSpotifyが主催したオフィスをテーマにしたパーティーでセットを演奏した。HBOがブルックリンの倉庫で独自のレイブバージョンを使ってドラマ『インダストリー』をプロモートしたとき、そのショーのスターたちの一部がダンスフロアに登場した。ダンスパンクアーティストのThe Dareは午前0時頃に演奏した。「私たちは常にこれを二つの観客だと考えています — 部屋にいる人々ですが、それはインターネット全体でもある」と、HBOとHBO Maxのオリジナルコンテンツマーケティングの副社長であるMark Doumetは述べた。「私たちは実際にこれらのイベントを通じて、私が愛着を持って呼ぶコンテンツ生成ファクトリーを作り出している」。
近頃、ニューヨーク市のブランドイベントは珍しくなくなった。ファッションウィークや米国オープンの間、クリエイターはそれ以上に何をすればいいのかわからないほど多くの招待状を受け取る。そのため、典型的なカクテルパーティーやブランチでも目立つために余計な努力が必要になる。これが、ブランドが遠隔地への過剰なくらい豪華な旅行を増やしている理由だ：ブランドは参加するクリエイターがこの贅沢に本当に圧倒され、それを共有したいと感じることを望んでいる。Levi'sは1990年代ノスタルジーの高まりを利用して、アメリカ文化における以前の影響力を取り戻そうとしている。デニムメーカーは、『ラブストーリー』ヒットショーに登場した517ジーンズなどのヴィンテージのお気に入りからインスピレーションを得たアップデートされたデザインをリリースしている。さらにジーンズを超えて、1990年代のレトロアイテムであるスリップドレス、ベビーティー、レザージャケットにも製品ラインを拡大している。「私たちはすでに90年代スタイルと同義語だ」と、グローバルマーケティングの副社長であるAnne Cambriaは述べた。「私たちは本当にこの瞬間を強化したいと考えている」。
このレトロへの推進は効果を上げている：会社は11月に終わる会計年度における売上高の増加を最大7.5%と予測しており、これは2019年に再上場して以来の最高の増加となる（パンデミック後の回復は含まない）。この戦略はまた、Levi'sがより多くのブランドストアを開設する計画からも恩恵を受ける可能性がある。そこでビジュアルマーチャンダイジングを厳格に管理し、フルオフィットをクロスセルすることができるからだ。アナリストたちはこの小売拡大がリスクを伴うと述べており、不動産とマーチャンダイジングにおける新たな専門知識が必要であり、さらにガソリン価格やその他の価格の上昇による消費者の圧迫から来る客足にも依存している。「あなたがそれらを建てても消費者が来なければ、あなたは基本的に詰んでいる」と、BNPパリバのアナリストLaurent Vasilescuは述べた。『ディガー』の週末のボックスオフィス失敗は、映画スタジオがホラー以外のジャンルでオリジナル映画を使って劇場を埋めることがどれほど難しいままであるかを、Ben FritzがJournalで指摘しているように示している。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing