Levi Strauss a déclaré utiliser une partie de ses remboursements de droits de douane pour relancer son activité directe au consommateur, après que ce segment a déçu au troisième trimestre. L'activité directe au consommateur de Levi's n'a pas répondu aux attentes internes en raison de ventes plus faibles aux États-Unis et en Europe, a déclaré la directrice générale Michelle Gass. La concurrence croissante entre les vendeurs de jeans taille basse a créé des pressions, mais l'entreprise regagne de l'élan à l'approche de la période des fêtes.
“Bien que la pression du DTC ait été la plus prononcée dans notre activité de pantalons pour femmes, nous avons agi rapidement pour accroître le soutien aux tendances gagnantes et renforcer l'exécution”, a déclaré Gass aux investisseurs. Levi avait façonné sa campagne américaine de rentrée scolaire autour des jeans larges, mais le marché a fortement basculé vers les styles taille basse. “Nous avons pivoté vers le bas”, a déclaré Gass.
Les revenus ont augmenté de 4 % à 1,61 milliard de dollars, juste en dessous des prévisions de 1,62 milliard de dollars. Les ventes directes au consommateur ont baissé de 1 % aux États-Unis et de 2 % en Europe. Les remboursements de droits de douane ont contribué à hauteur de 16 cents par action aux bénéfices au troisième trimestre, avec environ 5 cents redéployés pour soutenir l'activité. Levi prévoit de réinvestir 60 millions de dollars de ses remboursements dans l'activité cette année, en se concentrant sur la génération de demande et le marketing.
Le résultat des activités poursuivies s'est élevé à 168,6 millions de dollars, soit 43 cents par action, contre 122,0 millions de dollars un an plus tôt. Le bénéfice ajusté par action était de 48 cents, dépassant les 36 cents anticipés. Levi a relevé ses prévisions de bénéfice ajusté par action pour l'ensemble de l'année à 1,54 à 1,56 dollar, et s'attend à une augmentation des ventes de 7 %.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing