Levi Strauss dijo que está utilizando una parte de sus reembolsos arancelarios para reactivar su negocio directo al consumidor, después de que el segmento decepcionara en el tercer trimestre. El negocio directo al consumidor de Levi's no cumplió con las expectativas internas debido a menores ventas en EE. UU. y Europa, dijo la directora ejecutiva Michelle Gass. El aumento de la competencia entre los vendedores de jeans de tiro bajo creó presión, pero la compañía está recuperando impulso de cara a la temporada navideña.
“Si bien la presión de DTC fue más pronunciada en nuestro negocio de pantalones para mujer, nos hemos movido rápidamente para aumentar el apoyo a las tendencias ganadoras y fortalecer la ejecución”, dijo Gass a los inversores. Levi había diseñado su campaña de regreso a clases en EE. UU. en torno a jeans holgados, pero el mercado se desplazó bruscamente hacia los estilos de tiro bajo. “Giramos hacia lo bajo”, dijo Gass.
Los ingresos aumentaron un 4% a $1.61 mil millones, justo por debajo del pronóstico de $1.62 mil millones. Las ventas directas al consumidor cayeron un 1% en EE. UU. y un 2% en Europa. Los reembolsos arancelarios contribuyeron con 16 centavos por acción a las ganancias en el tercer trimestre, con aproximadamente 5 centavos reasignados para apoyar el negocio. Levi tiene la intención de reinvertir $60 millones de sus reembolsos en el negocio este año, centrándose en la generación de demanda y el marketing.
El ingreso de operaciones continuas fue de $168.6 millones, o 43 centavos por acción, en comparación con $122.0 millones del año anterior. Las ganancias ajustadas por acción fueron de 48 centavos, superando los 36 centavos anticipados. Levi elevó su perspectiva de ganancias ajustadas por acción para todo el año a $1.54 a $1.56, y espera que las ventas aumenten un 7%.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing