قالت Levi Strauss إنها تستخدم جزءًا من استرداد الرسوم الجمركية لإعادة إحياء أعمالها المباشرة للمستهلك، بعد أن خيب هذا القسم الآمال في الربع الثالث. قالت الرئيسة التنفيذية Michelle Gass إن أعمال Levi's المباشرة للمستهلك لم ترتقِ إلى التوقعات الداخلية بسبب انخفاض المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا. أدى ارتفاع المنافسة بين بائعي الجينز منخفض الخصر إلى خلق ضغوط، لكن الشركة تستعيد زخمها مع دخول موسم العطلات.
“بينما كان ضغط DTC أكثر وضوحًا في أعمالنا الخاصة بالسراويل النسائية، فقد تحركنا بسرعة لزيادة الدعم وراء الاتجاهات الرابحة وتعزيز التنفيذ”، قالت Gass للمستثمرين. كانت Levi قد صممت حملتها الأمريكية للعودة إلى المدارس حول الجينز الواسع، لكن السوق تحول بشكل حاد نحو الأنماط منخفضة الخصر. “تحولنا إلى المنخفض”، قالت Gass.
ارتفعت الإيرادات بنسبة 4% إلى 1.61 مليار دولار، وهو أقل بقليل من توقعات 1.62 مليار دولار. انخفضت المبيعات المباشرة للمستهلك بنسبة 1% في الولايات المتحدة و2% في أوروبا. ساهمت استردادات الرسوم الجمركية بمقدار 16 سنتًا للسهم في الأرباح في الربع الثالث، مع إعادة توجيه حوالي 5 سنتات لدعم الأعمال. تعتزم Levi إعادة 60 مليون دولار من استرداداتها إلى الأعمال هذا العام، مع التركيز على توليد الطلب والتسويق.
بلغ الدخل من العمليات المستمرة 168.6 مليون دولار، أو 43 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 122.0 مليون دولار في العام السابق. بلغت الأرباح المعدلة للسهم 48 سنتًا، متجاوزة 36 سنتًا المتوقعة. رفعت Levi توقعاتها للأرباح المعدلة للسهم للعام بأكمله إلى 1.54 إلى 1.56 دولار، وتتوقع زيادة المبيعات بنسبة 7%.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing