A Levi Strauss disse que está usando uma parte de seus reembolsos de tarifas para reavivar seu negócio direto ao consumidor, depois que o segmento decepcionou no terceiro trimestre. O negócio direto ao consumidor da Levi's ficou abaixo das expectativas internas devido a vendas mais baixas nos EUA e na Europa, disse a CEO Michelle Gass. O aumento da concorrência entre vendedores de jeans de cintura baixa criou pressão, mas a empresa está recuperando o ímpeto em direção à temporada de festas.
“Embora a pressão do DTC tenha sido mais pronunciada em nosso negócio de calças femininas, agimos rapidamente para aumentar o apoio às tendências vencedoras e fortalecer a execução”, disse Gass aos investidores. A Levi havia moldado sua campanha de volta às aulas nos EUA em torno de jeans largos, mas o mercado mudou drasticamente para estilos de cintura baixa. “Pivotamos para o baixo”, disse Gass.
A receita aumentou 4% para US$ 1,61 bilhão, pouco abaixo da previsão de US$ 1,62 bilhão. As vendas diretas ao consumidor caíram 1% nos EUA e 2% na Europa. Os reembolsos de tarifas contribuíram com 16 centavos por ação para os lucros no terceiro trimestre, com cerca de 5 centavos realocados para apoiar o negócio. A Levi pretende reinvestir US$ 60 milhões de seus reembolsos no negócio este ano, com foco na geração de demanda e marketing.
A receita de operações continuadas foi de US$ 168,6 milhões, ou 43 centavos por ação, contra US$ 122,0 milhões no ano anterior. O lucro ajustado por ação foi de 48 centavos, superando os 36 centavos esperados. A Levi elevou sua perspectiva de lucro ajustado por ação para o ano inteiro para US$ 1,54 a US$ 1,56 e espera que as vendas aumentem 7%.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing