Levi Strauss gab bekannt, dass es einen Teil seiner Zollrückerstattungen nutzt, um sein Direct-to-Consumer-Geschäft wiederzubeleben, nachdem das Segment im dritten Quartal enttäuscht hatte. Das Direct-to-Consumer-Geschäft von Levi's blieb aufgrund geringerer Umsätze in den USA und Europa hinter den internen Erwartungen zurück, sagte CEO Michelle Gass. Der zunehmende Wettbewerb unter Verkäufern von Jeans mit niedriger Leibhöhe erzeugte Druck, aber das Unternehmen gewinnt vor der Weihnachtssaison wieder an Dynamik.
„Während der DTC-Druck in unserem Geschäft mit Damenhosen am stärksten ausgeprägt war, haben wir schnell gehandelt, um die Unterstützung für erfolgreiche Trends zu erhöhen und die Umsetzung zu stärken“, sagte Gass gegenüber Investoren. Levi hatte seine US-Kampagne zum Schulbeginn auf Baggy-Jeans ausgerichtet, aber der Markt verlagerte sich stark hin zu Styles mit niedriger Leibhöhe. „Wir haben auf niedrige Leibhöhe umgeschwenkt“, sagte Gass.
Der Umsatz stieg um 4 % auf 1,61 Milliarden US-Dollar und lag damit knapp unter der Prognose von 1,62 Milliarden US-Dollar. Die Direct-to-Consumer-Umsätze gingen in den USA um 1 % und in Europa um 2 % zurück. Zollrückerstattungen trugen im dritten Quartal mit 16 Cent pro Aktie zum Gewinn bei, wobei etwa 5 Cent zur Unterstützung des Geschäfts umgeschichtet wurden. Levi beabsichtigt, in diesem Jahr 60 Millionen US-Dollar seiner Rückerstattungen wieder in das Geschäft zu investieren, mit Schwerpunkt auf Nachfragegenerierung und Marketing.
Das Ergebnis aus fortgeführten Geschäftsbereichen betrug 168,6 Millionen US-Dollar oder 43 Cent pro Aktie, verglichen mit 122,0 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Das bereinigte Ergebnis je Aktie betrug 48 Cent und übertraf die erwarteten 36 Cent. Levi hob seine Prognose für das bereinigte Ergebnis je Aktie für das Gesamtjahr auf 1,54 bis 1,56 US-Dollar an und erwartet einen Umsatzanstieg von 7 %.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing