Levi Strauss заявила, что использует часть возврата пошлин для возрождения своего прямого бизнеса с потребителями, после того как этот сегмент разочаровал в третьем квартале. Прямой бизнес Levi's с потребителями не оправдал внутренних ожиданий из-за снижения продаж в США и Европе, заявила генеральный директор Michelle Gass. Растущая конкуренция среди продавцов джинсов с низкой посадкой создала давление, но компания восстанавливает импульс в преддверии праздничного сезона.
“Хотя давление DTC было наиболее заметным в нашем бизнесе женских брюк, мы быстро приняли меры, чтобы усилить поддержку выигрышных трендов и укрепить исполнение”, — сказала Gass инвесторам. Levi сформировала свою американскую кампанию к началу учебного года вокруг свободных джинсов, но рынок резко сместился в сторону моделей с низкой посадкой. “Мы переключились на низкую посадку”, — сказала Gass.
Выручка выросла на 4% до 1,61 миллиарда долларов, что немного ниже прогноза в 1,62 миллиарда долларов. Продажи напрямую потребителям снизились на 1% в США и на 2% в Европе. Возврат пошлин принес 16 центов на акцию в прибыль в третьем квартале, при этом около 5 центов было перенаправлено на поддержку бизнеса. Levi намерена вернуть 60 миллионов долларов из возврата пошлин в бизнес в этом году, сосредоточившись на генерации спроса и маркетинге.
Доход от продолжающихся операций составил 168,6 миллиона долларов, или 43 цента на акцию, по сравнению со 122,0 миллионами долларов годом ранее. Скорректированная прибыль на акцию составила 48 центов, превысив ожидаемые 36 центов. Levi повысила прогноз скорректированной прибыли на акцию на весь год до 1,54–1,56 доллара и ожидает роста продаж на 7%.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing