Lego erhöht die Investitionen in neue Produkte wie softwaregesteuerte Steine und Nachhaltigkeit, da die weltweit größte Spielzeuggruppe versucht, eine Phase des herausragenden Umsatz- und Gewinnwachstums aufrechtzuerhalten. Das dänische Familienunternehmen meldete am Dienstag einen Umsatzanstieg von mehr als einem Fünftel auf einen Rekordwert von 42 Mrd. dänischen Kronen (6,6 Mrd. Dollar) im ersten Halbjahr, während der Nettogewinn um ein Drittel auf 8,6 Mrd. dänische Kronen stieg. Niels Christiansen, der 2017 CEO wurde, sagte der FT, dass Lego in fast allen Ländern Marktanteile gewinne und ein "ziemlich breit basiertes" Wachstum durch neue Produkte habe, einschließlich Sets basierend auf der Fußball-WM, der Formel 1 und Pokémon. Lego genoss in dem Jahrzehnt nach seinem Beinahe-Bankrott 2004 schnelles Wachstum. Doch das Unternehmen wuchs zu schnell und wurde zu komplex, was 2017 in einem Umsatzrückgang endete.

"Wir erhöhen unsere Investitionen wirklich", sagte Christiansen. "Das ist wirklich die beste Versicherung gegen das, was vorher passiert ist. Wenn man vergisst, im richtigen Tempo zu investieren, kann man irgendwann Dampf verlieren", fügte er hinzu. Der Kunststoffstein-Hersteller hat die Zahl der beschäftigten Software-Ingenieure verdreifacht und ein neues "Smart Brick"-System eingeführt — erstmals in Star-Wars- und Pokémon-Sets genutzt — um das Spielen digitaler und interaktiver zu machen. Das Unternehmen führt den Smart Brick — der Sounds und interaktive Spieleffekte erzeugen kann — schrittweise in mehr Produkten ein, und Christiansen sagte, dass weitere Funktionen im Laufe der Zeit enthüllt würden. Lego ist durch die massive Erweiterung seiner Produktpalette zu einem der erfolgreichsten Privatunternehmen Europas geworden und versucht in den letzten Jahren, mehr Mädchen und Erwachsene für seine Bausets zu gewinnen.

Der Spielzeughersteller erhöhte seine Investitionen in Produktionsanlagen um etwa 10 % auf 4,6 Mrd. dänische Kronen im ersten Halbjahr und gab zudem 1,9 Mrd. dänische Kronen für den Kauf der Lego Discovery Centres von Merlin Entertainments aus, die die Legoland-Freizeitparks betreiben. Die Gruppe baut ein neues Werk in den USA, um es zu einer kürzlich eröffneten Anlage in Vietnam und Erweiterungen in China, Ungarn und Dänemark hinzuzufügen. Sie produziert alle Kunststoffsteine selbst — und investiert stark in Recyclingmaterial, um neuwertige fossile Brennstoffe zu ersetzen, ohne die Kosten an Verbraucher weiterzugeben — was bedeutet, dass sie ihre eigene Kapazität genau im Auge behalten muss. Christiansen merkte an, dass Lego den Umsatz im vergangenen Jahrzehnt fast verdreifacht habe, fügte aber hinzu: "Wir haben nicht das Gefühl, eine Decke erreicht zu haben, es gibt viele weitere Möglichkeiten."